คายาริทุ่มโฆษณาดันยอด

หน้าฝนยุงชุม คายาริเร่งเครื่องทำตลาด ทุ่ม 45 ล้านบาท เปิดตัวโฆษณาใหม่ พร้อมอัดแคมเปญกระตุ้นยอดขาย

นางวรรณี ควรสถาพร ประธานกรรมการบริหาร บริษัท สถาพร มาร์เก็ตติ้ง ผู้จำหน่ายยากันยุงภายใต้แบรนด์ “คายาริ” กล่าวว่า ตลาดยากันยุงมูลค่า 1,200 ล้านบาท จะมียอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 10% ในช่วงเข้าสู่ฤดูฝนและมียุงชุม จากปกติตลาดโดยรวมเติบโต 5-8%โดยช่วงครึ่งแรกของปีนี้ตลาดเติบโตประมาณ 4% เนื่องจากช่วงหน้าร้อนตลาดจะซบเซาลง

สำหรับปีนี้บริษัทใช้งบรวม 45 ล้านบาท เพื่อทำตลาดผลิตภัณฑ์คายาริ โดยมีภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ออกอากาศตั้งแต่ 2 ก.ค.เป็นต้นไป ผลิตโดย อุ๋ยนนทรีย์ นิมิบุตร ซึ่งกลับมากำกับภาพยนตร์โฆษณาครั้งแรกในรอบ 13 ปี และจัดแคมเปญ “คายาริแจกจักรยานทั่วไทย 50 คัน” รวมมูลค่ากว่า 2.5 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นยอดขายรวมทั้งจัดแคมเปญผ่านโซเชียลมีเดีย เช่น การโหวตเลือกพรีเซนเตอร์ หรือ จับผิดภาพยนตร์โฆษณา เป็นต้น

ทั้งนี้ ภาพรวมผลิตภัณฑ์ยากันยุงได้ปรับราคาขายเพิ่มขึ้น 12 บาท เกือบทุกแบรนด์ ซึ่งคายาริได้ขึ้นราคาเมื่อเดือน พ.ค.ที่ผ่านมา เนื่องจากต้นทุนวัตถุดิบเพิ่มสูงขึ้น โดยปัจจุบันตลาดรวมผลิตภัณฑ์จำกัดแมลงมูลค่า 3,700 ล้านบาท แบ่งเป็นแบบสเปรย์ 2,200 ล้านบาท และยาจุด 1,100 ล้านบาท

“ปีนี้เราลงทุนหลัก 10 ล้านบาท ขยายไลน์การผลิตยากันยุงแบบขดจาก 500 ล้านขดต่อปี เป็น 700 ล้านขดต่อปี เพื่อรองรับการขยายตลาดและเออีซีที่จะเปิดในปี 2558 ซึ่งบริษัทมีแผนจะนำสินค้าเข้าไปทำตลาดในต่างประเทศเพิ่มขึ้น รวมทั้งมีแผนร่วมกับพันธมิตรจากต่างประเทศด้วย” นางวรรณี กล่าว

ปัจจุบัน คายาริ มีส่วนแบ่ง 14% จากตลาดรวมผลิตภัณฑ์ยากันยุง คาดว่าสิ้นปีจะเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเป็น 17% เป็นอันดับ 3 ในตลาดยากันยุงแทนที่แบรนด์ช้าง ขณะที่อันดับ 2 เป็นของห่านฟ้า 28% และอันดับ 1 ไบกอน 30%