เซ็นทรัลลุยซื้อโรงแรมในอังกฤษ-ฝรั่งเศส

โรงแรมเซ็นทรัลพลาซา สบช่องวิกฤตเงินยูโรอ่อน ลุยช้อปโรงแรม อังกฤษ ฝรั่งเศส  ปั้นแบรนด์เซ็นทาราโกอินเตอร์ 

นายธีระยุทธ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ โรงแรมและรีสอร์ทในเครือเซ็นทารา บริษัทโรงแรมเซ็นทรัลพลาซา เปิดเผยว่า บริษัทมีความสนใจเข้าซื้อกิจการโรงแรมในแถบยุโรป เนื่องจากวิกฤตยูโรโซน  ส่งผลธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในแถบยุโรปมีราคาลดลง ซึ่งเป็นโอกาสที่บริษัทจะขยายธุรกิจโรงแรมในช่วงนี้ เพื่อสร้างการรับรู้และยกระดับแบรนด์โรงแรมในเครือเซ็นทารา ก้าวสู่การบริหารจัดการโรงแรมระดับเชนอินเตอร์ ที่มีชื่อเสียงระดับโลก โดยมีเป้าหมายสร้างแบรนด์ให้ใกล้เคียงกับเครือสตาร์วูด

ทั้งนี้บริษัทอยู่ระหว่างการเจรจากับบริษัทเอเจนซี่ รวมถึงพันธมิตร ท้องถิ่นหลายราย ในการพิจารณาหาโรงแรม ที่เป็นหัวเมืองหลักด้านการท่องเที่ยว เช่น สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส  โดยเฉพาะกรุงลอนดอน เป็นเมืองที่คนไทยนิยมเดินทางท่องเที่ยว ขณะที่โรงแรมมีฐานลูกค้าเป็นนักท่องเที่ยวชาวอังกฤษจำนวนมาก

อย่างไรก็ตามที่ผ่านมาบริษัทได้เจรจาเตรียมเข้าซื้อกิจการโรงแรมที่กรุงลอนดอน 1 แห่ง แต่ถูกคู่แข่งตัดหน้าเข้าซื้อกิจการ มูลค่ากว่า 8,000 ล้านบาท เบื้องต้นบริษัทไม่ได้ตั้งงบประมาณการลงทุนที่ชัดเจน โดยขึ้นอยู่กับสถานที่ตั้งและโอกาสด้านการลงทุนเป็นหลัก

“ขณะนี้เป็นช่วงเวลาที่ทุนเอเชีย จะไหลเข้าซื้อธุรกิจอสังหาฯในแถบยุโรป เพราะมีราคาที่น่าสนใจที่จะลงทุน โดยมองว่าการไปในครั้งนี้จะใช้เงินทุนที่สูง แต่ยังไม่มีการระบุตัวเลขที่ชัดเจน ส่วนแบรนด์โรงแรมที่เตรียมไป จะมีทุกระดับขึ้นมีกับศักยภาพของโลเคชั่นด้วย”นายธีระยุทธ กล่าว

ด้านแผนกลยุทธ์การขยายธุรกิจโรงแรมในเครือเซ็นทาราช่วง 3-5 ปีข้างหน้า บริษัทได้ปรับสัดส่วนการขยายโรงแรมในรูปแบบการรับจ้างบริหาร หรือเป็นพันธมิตรทางธุรกิจ ไปยังต่างประเทศสัดส่วน 60% และในประเทศไทย 40% จากปัจจุบันสัดส่วนอย่างละครึ่ง เพื่อกระจายความเสี่ยงด้านปัญหาการเมืองภายในประเทศ และจำนวนห้องพักโรงแรมไทยมีมากเกินความต้องการของนักท่องเที่ยว ในอีก 5 ปีข้างหน้าบริษัทจะมีโรงแรมจำนวน 100 แห่ง มากกว่า 1 หมื่นห้อง เทียบจากปัจจุบัน เตรียมทยอยเปิดให้บริการจนครบ  54 แห่ง จำนวน 1 หมื่นห้อง  ในปี 2558 โดยเปิดให้บริการแล้ว 31 แห่ง แบ่งเป็นต่างประเทศ 16 แห่ง และในไทย 15 แห่ง 

นอกจากนี้การขยายแบรนด์โรงแรม จะเป็นไปในรูปแบบที่หลากหลายขึ้นอยู่กับความต้องการของแต่ละประเทศ โดยบริษัทมีแผนขยายให้ครอบคลุมประเทศในกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) เช่น อินโดนีเซียบาหลี มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ ส่วนพม่าอยู่ระหว่างการพิจารณา

นายธีระยุทธ กล่าว่า ช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทเตรียมเปิดตัวโรงแรมแบรนด์ใหม่ ระดับ 2 ดาว หรือบัดเจ็ทโฮเทล ขนาด 150-200 ห้อง/แห่ง ทำให้บริษัทมีแบรนด์โรงแรมที่ครอบคลุมทุกกลุ่มตั้งแต่ระดับ 2-5 ดาว ทำให้บริษัทเป็นโรงแรมแบรนด์คนไทยที่มีจำนวนแบรนด์ครบทุกกลุ่ม และมีจำนวนห้องที่มากที่สุดในอาเซียน

สำหรับจุดแข็งของบัดเจ็ทโฮเทล จะเน้นนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดี และเครือข่ายที่แข็งแกร่ง เพื่อแข่งขันกับไอบิส ของแอคคอร์ และแบรนด์ทูน  โดยรูปแบบการลงทุนจะเน้นรับบริหารจัดการมากกว่าการลงทุนเอง  ซึ่งคาดว่าแห่งแรกที่เปิดให้บริการประมาณปลายปีหน้า 

ด้านภาพรวมธุรกิจโรงแรมในปีนี้ มีอัตราการเติบโต 20% อัตราการเข้าพักทั้งปีเฉลี่ยที่ 70% วัดได้จากยอดการเติบโตครึ่งปีแรก เติบโตกว่า 30% ซึ่งมองว่าแนวโน้มการท่องเที่ยวของไทยช่วงครึ่งปีหลังอยู่ในเกณฑ์ที่ดี เพราะปัญหาการเมืองเริ่มนิ่ง

ด้านประวัตินายธีระยุทธ เข้ารับตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ โรงแรมและรีสอร์ทในเครือเซ็นทารา เมื่อเดือนเม.ย.แทนนายเกิร์ด สตีป ซึ่งครบวาระการทำงานไปเมื่อเดือนก.พ.ที่ผ่านมา