Cool Japanยกกระแสญี่ปุ่น

ปัจจุบันเป็นที่ทราบกันดีว่าเกาหลีใต้ประสบผลสำเร็จอย่างมากในการสร้างแบรนด์ของประเทศผ่านรูปแบบ “วัฒนธรรมนำเศรษฐกิจ” นับว่าส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศเป็นอย่างมาก นอกจากสร้างรายได้เงินตราต่างประเทศจากการจำหน่ายสินค้าวัฒนธรรม เช่น ภาพยนตร์ แอนิเมชั่น วิดีโอเกม ดนตรี แฟชั่น ฯลฯ แล้ว ยังมีส่วนเกื้อกูลธุรกิจอื่นๆ ที่ต่อเนื่องอีกมากมาย นับเป็นกรณีศึกษาสำคัญ

ความจริงแล้วในอดีตอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของญี่ปุ่นอยู่อันดับแนวหน้าของเอเชีย ทั้งในด้านดนตรี เช่น เพลงสุกี้ยากี้ของญี่ปุ่นโด่งดังทั่วโลก ขณะที่ในช่วง 50 ปีที่ผ่านมา ญี่ปุ่นสร้างภาพยนตร์มากที่สุดในโลกกว่า 500 เรื่อง/ปี ภาพยนตร์จำนวนมากได้รับรางวัลนานาชาติ เช่น 7 เซียนซามูไร และ ราโชมอน ของสุดยอดผู้กำกับ คุโระซาว่า ส่วนคาราโอเกะ การ์ตูนโปเกมอนและโดราเอมอนเกมแพ็กแมน ได้รับความนิยมทั่วโลก แต่ระยะหลังสินค้าวัฒนธรรมของญี่ปุ่นอ่อนแอลงไปมาก

ปัจจุบันกระทรวงเศรษฐกิจ การค้า และอุตสาหกรรม (METI) ของญี่ปุ่น ได้ตื่นตัวในการส่งเสริมสินค้าวัฒนธรรม โดยได้จัดตั้งกองอุตสาหกรรมสื่อและเนื้อหา (Media and Content Industry Division) ต่อมาได้จัดตั้งกองอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ (Creative Industries Division) ขึ้นเมื่อปี 2553 ประกอบด้วยแผนกต่างๆ เช่น แผนกนโยบายแฟชั่น แผนกส่งเสริม Cool Japan แผนกนโยบายออกแบบ สินค้าอุปโภคบริโภค และแผนกหัตถกรรม

ล่าสุดกระทรวงเศรษฐกิจ การค้า และอุตสาหกรรมได้ประกาศจัดตั้งบริษัท Cool Japan Fund Inc ขึ้นโดยเริ่มแรกจะมีเจ้าหน้าที่ 15 คน โดยมีนายโนบุยูกิ โอตะ อดีตผู้อำนวยการของบริษัทแฟชั่นอิสเสะมิยาเกะ และอดีตผู้บริหารของห้างสรรพสินค้ามัตสุย่า เป็นผู้บริหาร เพื่อบริหารจัดการกองทุน Cool Japan Fund ขนาด 3.75 หมื่นล้านเยน หรือประมาณ 1.1 หมื่นล้านบาท โดย 3 หมื่นล้านเยนมาจากราชการ และอีก 7,500 ล้านเยนมาจากภาคเอกชน 15 บริษัท เป็นต้นว่า เอเอ็นเอ เด็นท์สุ ไดนิปปอนพริ้นท์ ธนาคารมิตซูโฮ ฯลฯ เพื่อช่วยเหลือ SMEs ที่จะขยายธุรกิจในต่างประเทศ และกำหนดจะเพิ่มเงินกองทุนเป็น 9 หมื่นล้านเยน หรือประมาณ 3 หมื่นล้านบาท ภายในเดือน มี.ค. 2557

ตามโครงการกำหนดเป้าหมายสร้างรายได้ 56.6 ล้านล้านเยน หรือ 19 ล้านล้านบาท ภายในปี 2563 โดยกำหนดเป้าหมาย 6 สาขา

แฟชั่น

เนื้อหา เช่น วิดีโอเกม ภาพยนตร์ การ์ตูน

อาหารญี่ปุ่น เครื่องสำอาง ถ้วยชาม

บริการ เช่น สปา โรงแรม การศึกษา สวัสดิการ

สินค้าท้องถิ่น เช่น เครื่องเขิน

การท่องเที่ยวให้ต่างชาติได้สัมผัสกับวัฒนธรรมญี่ปุ่น

บริษัท Cool Japan Fund Inc กำหนดนำเงินกองทุนไปสนับสนุนโครงการต่างๆ เช่น โครงการจัดตั้งศูนย์การค้าในต่างประเทศ เพื่อเป็นช่องทางวางจำหน่ายสินค้าญี่ปุ่นให้ต่างประเทศ และเป็นสถานที่ให้ภัตตาคารญี่ปุ่นมาตั้งกิจการ โครงการแสวงหาสินค้าญี่ปุ่นในต่างประเทศที่มีศักยภาพในตลาดต่างประเทศ โครงการส่งเสริมการออกอากาศภาพยนตร์การ์ตูนญี่ปุ่นในสถานีโทรทัศน์ในต่างประเทศ โครงการไปซื้อกิจการหรือไปร่วมลงทุนในบริษัทต่างชาติที่มีเครือข่ายจำหน่ายสินค้ากว้างขวางในประเทศนั้นๆ รวมถึงให้บริการสนับสนุนบริษัทญี่ปุ่นที่ไปลงทุนในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในต่างประเทศในด้านต่างๆ เช่น บริการด้านกฎหมาย การทำบัญชี ภาษีอากร ฯลฯ

ทั้งหมดเป็นภารกิจที่มีเป้าหมายให้สินค้าวัฒนธรรมของญี่ปุ่นกลับมามีบทบาทในตลาดโลกอีกครั้ง