ธุรกิจสงกรานต์บูม สาดน้ำสร้างแบรนด์

การเปิดศึกชิงเป็นผู้สนับสนุนถนนสารพัดข้าว ที่เป็นแหล่งท่องเที่ยวยอดฮิตในเทศกาลสงกรานต์ เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่เจ้าของสินค้าให้ความสนใจ โดยเฉพาะเครื่องดื่มน้ำอัดลมที่ต่อสู้ฟาดฟันกันทุกปี จะใช้โอกาสนี้ ในการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง เพราะทั้งโลโก้และกิจกรรมส่งเสริมการขายจะถูกเผยแพร่ออกสื่อทุกช่องทาง ทั้งในประเทศและต่างประเทศ เนื่องจากสงกรานต์เมืองไทยเป็นประเพณีที่โด่งดังไปทั่วโลก โดยถนนที่มีการแข่งขันแย่งชิงกันอย่างดุเดือดคือ ถนนข้าวสาร

ธีรพันธ์ โล่ห์ทองคำ นักกลยุทธ์การตลาด กล่าวว่า การที่ผู้ประกอบการสินค้าอุปโภคบริโภคหันไปใช้งบการตลาดส่วนหนึ่งเพื่อเข้าประมูลงานเทศกาลสงกรานต์ และงานเทศกาลต่างๆ ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การ ทำตลาดแบบเซเลเบรต มาร์เก็ตติ้ง (Celebrate Marketing) เพราะจากปัจจัยลบทางเศรษฐกิจและการเมืองที่เกิดขึ้น ส่งผลให้ผู้ประกอบการต้องลดงบโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ และหันมาจัดกิจกรรมการตลาดที่ใช้งบประมาณน้อยกว่า

งานสงกรานต์บนถนนข้าวสาร เป็นสถานที่ที่ได้รับความนิยมอันดับต้นๆ ของประเทศไทย นอกเหนือจากงานสงกรานต์ที่ จ.เชียงใหม่ และปัจจุบันก็ได้รับความนิยมมากขึ้น เพราะผู้บริโภคลดค่าใช้จ่ายและหันมาเที่ยวสงกรานต์ในกรุงเทพฯ แทนออกต่างจังหวัด ทำให้ผู้ประกอบการสินค้าสนใจเข้าไปประมูลพื้นที่จัดงาน เพื่อทำกิจกรรมการตลาดและสร้างแบรนด์สินค้า

“การเข้าไปประมูลพื้นที่ออกบูธ จัดกิจกรรม นอกจากจะช่วยสร้างแบรนด์สินค้าแล้ว ยังถือเป็นอีกโอกาสในการโฆษณาสินค้า หากสถานที่นั้นๆ ได้รับความสนใจจากสื่อมวลชนเข้าไปนำเสนอข่าว เพราะภาพบรรยากาศที่สื่อนำเสนอผ่านสื่อทีวีในช่องต่างๆ จะมีภาพของแบรนด์สินค้าอยู่ด้วย” ธีรพันธ์ กล่าว

สำหรับศึกชิงถนนข้าวสารที่ใช้งบการจัดงานกว่า 3 ล้านบาทในช่วงวันที่ 12-15 เม.ย.นี้ เครื่องดื่มเอสมาวินเป็นปีที่ 2 จากเดิมที่โค้กเป็นผู้สนับสนุนรายเดียวมาอย่างยาวนาน การทุ่มงบเฉลี่ยวันละเกือบ 1 ล้านบาท ถือว่ามากสำหรับการจัดอีเวนต์ และถือว่าน้อยมากกับโฆษณาที่ได้กลับมา หากเทียบกับค่าโฆษณาในฟรีทีวีปัจจุบันนาทีเดียวก็มากกว่าแสนบาทเข้าไปแล้ว

ฐิติวุฒิ์ บุลสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย น้ำอัดลมเอส กล่าวว่า การเข้าไปเป็นผู้สนับสนุนจัดงานเทศกาลสงกรานต์ มีผลต่อการสร้างแบรนด์และสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภค อีกทั้งยังมีโอกาสให้นักท่องเที่ยวต่างชาติได้เห็นและได้สัมผัสกับตราสินค้า เพื่อปูทางไปทำตลาดต่างประเทศ

นอกจากนี้ เอสยังเดินหน้าจัดเทศกาลสงกรานต์ในภาคอีสาน 2 แห่ง คือ ที่ จ.ขอนแก่น บนถนนข้าวเหนียว และ จ.อุดรธานี บริเวณศูนย์การค้ายูนิทาวน์ และอีก 2 แห่งที่พัทยา และ จ.จันทบุรี ส่งผลให้ปีนี้บริษัทเป็น ผู้สนับสนุนจัดงานเพิ่มถึง 5 แห่ง ด้วยงบร่วม 20 ล้านบาท ในช่วงเวลาเพียง 4 วัน เฉลี่ยวันละ 5 ล้านบาท ทั้งนี้เพราะเอสเป็นสินค้าที่มีอายุเพียง 1 ปี จึงต้องรุกทำตลาดทุกช่องทางและเลือกวิธีที่ได้ผลเร็วแรงและเข้าถึง ผู้บริโภคโดยตรงให้มากที่สุด

ขณะที่บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกลุ่มผลิตภัณฑ์เบียร์ช้าง ปีนี้ช่วงชิงพื้นที่การจัดงานเทศกาลสงกรานต์ได้ 4 แห่งใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา โดยนำกลุ่มผลิตภัณฑ์ช้าง ประกอบด้วย เบียร์ช้าง โซดาช้าง น้ำดื่มช้าง ร่วมเป็นผู้สนับสนุนบนถนนข้าวสาร อาร์ซีเอ และ เอเชียทีค ส่วนต่างจังหวัดจัดที่ จ.อุดรธานี เป็นประจำทุกปี ร่วมกับศูนย์การค้ายูนิทาวน์ และ จ.บุรีรัมย์

ค่ายโคคาโคลา ผู้ผลิตน้ำอัดลมโค้กซึ่งถือว่าเป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับการเป็นผู้สนับสนุนเทศกาลสงกรานต์และจัดกิจกรรมมากที่สุด สามารถยึดพื้นที่ที่เป็นไฮไลต์ในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดได้ 7 แห่ง แม้ว่าปีนี้จะชวดการจัดงานเทศกาลสงกรานต์ที่ถนนข้าวสารไปก็ตาม

ประไพภักตร์ ไวเกิล ผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์อาวุโส บริษัท โคคาโคลา กล่าวว่า โค้กจัดกิจกรรมสงกรานต์ สาดซ่า สาดสนุก ที่เซ็นทรัลเวิลด์ เนรมิตปาร์ตี้โฟมสงกรานต์ ตามด้วยที่เอเชียทีคและสวนสยาม

สำหรับต่างจังหวัดจัดที่บางแสน จ.ชลบุรี พระประแดง จ.สมุทรปราการ ประตูท่าแพ จ.เชียงใหม่ และที่ไอโมบายสเตเดียม จ.บุรีรัมย์

“กิจกรรมเทศกาลสงกรานต์จะช่วยเสริมความ แข็งแกร่งให้โค้กและเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจผู้บริโภค อีกทั้งผ่านสายตาผู้คนทั่วโลก เนื่องจากเป็นประเพณีที่โด่งดังไปทั่วโลก” ประไพภักตร์ กล่าว

ขณะที่เครื่องดื่มแอลกอฮอล์นั้น ผลจากกฎหมายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ค่อนข้างเข้มงวด ทำให้การเข้าไปเป็นสปอนเซอร์เทศกาลสงกรานต์ทำได้ยากมากขึ้น เครื่องดื่มหลายแบรนด์จึงลดจัดกิจกรรมลง และปรับกลยุทธ์ด้วยการยึดพื้นที่สถานบันเทิง ผับ บาร์ จัดงาน และจะเป็นลักษณะซื้อบัตรเข้าไปภายในร้านที่ร่วมจัดงาน โดยเฉพาะย่านอาร์ซีเอที่ค่ายเบียร์ทั้งช้างและสิงห์จะเข้าร่วมจัดงานทุกปี

ระจำทุกปีที่ค่ายเบียร์จะเข้าร่วมจัดงาน ได้แก่ เบียร์สิงห์ และเบียร์ช้าง ขณะที่บริษัทดิอาจิโอฯ ปีนี้เดินหน้าปลุกปั้นเบนมอร์ จัดงานเทศกาลสงกรานต์ช่วงวันไหล ที่ บางแสน ร้าน Warehouse

สถานการณ์การแข่งขันทางการตลาดที่ดุเดือดของเครื่องดื่มยี่ห้อดัง ทั้งชนิดที่มีแอลกอฮอล์และไม่มีแอลกอฮอล์ ทำให้เจ้าของเครื่องดื่มเหล่านี้ต้องยอม ควักเงินก้อนโตเพื่อแย่งชิงการเป็นผู้สนับสนุนหลักของสถานที่ยอดฮิต ที่นักท่องเที่ยวนิยมเข้าไปเล่นสาดน้ำในเทศกาลสงกรานต์ กลายเป็น สมรภูมิรบของธุรกิจน้ำดื่ม ทำให้ภาพการเล่นน้ำสงกรานต์ในทุกพื้นที่ต้องมีแบรนด์สินค้าเข้าไปปะปนเพื่อหวังผลทางการตลาดนั่นเองยอดนิยมไปดูบรรยากาศต่างจังหวัด ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ หรือ อีสาน ถนนข้าวเหนียว อ.เมือง จ.ขอนแก่น ปีนี้ยังจัดยิ่งใหญ่อลังการเหมือนทุกปีที่ผ่านมา ครบครันทั้งความสนุกสนานและความบันเทิงครบวงจรภายใต้แนวคิด "ซิดซิด สาดสาด ม่วนขนาดขอนแก่นคึกคัก"ตั้งแต่วันที่ 1215 เม.ย. นี้ไฮไลน์ของงานนี้ คือ ทำคลื่นมนุษย์นับแสนคน

ถนนข้าวปุ้น อ.เมือง จ.นครพนม ก็จัดงานยิ่งใหญ่ไม่แพ้กัน เพราะจุดเด่นของงานเป็นการร่วมมือกันระหว่างไทยลาว ภายใต้คอนเซปต์‘กลางวันคึกคัก กลางคืนครึกครื้น’ที่บริเวณลานพนมนาคา ริมฝั่งแม่น้ำโขง เทศบาลเมืองนครพนม แต่ละปีมีนักท่องเที่ยวชาวไทยและลาวแห่ร่วมเล่นกันอย่างสนุกสนานทั้งที่โซนนิ่งการเล่นน้ำ และโซนแห้งสำหรับนักท่องเที่ยว และยังคงยึดประเพณีสงกรานต์ปลอดแอนกอฮอล์ 100 เปอร์เซ็น

ถนนข้าวเปียก อ.เมือง จ.อุดรธานี อยู่บริเวณถนนเทศาภิบาล รูปแบบกิจกรรมเน้นความหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นการจัดพิธีสรงน้ำพระ รดน้ำขอพรผู้สูงอายุ เช่นเดียวกับถนนข้าวหอมมะลิ อ.เมือง จ.ร้อยเอ็ด ถนนข้าวกล่ำ อ.เมือง จ.กาฬสินธุ์ ถนนข้าวเม่า อ.เมือง จ.มหาสารคาม ถนนข้าวฮาง จ.หนองบัวลำภู ถนนข้าวฮาง จ.สกลนคร

ภาคตะวันออก ถนนข้าวฮิตไม่แพ้ภาคอีสาน คือ ถนนข้าวหลาม จ.ชลบุรี ภาครัฐและเอกชนเนรมิตหลากหลายกิจกรรมบันเทิงเอาใจนักท่องเที่ยวชาวไทยและต่างชาติ แต่หากยังเล่นไม่เต็มอิ่มก็สามารถไปเล่นต่อได้ที่ ถนนข้าวทิพย์ จันทบุรี จุดเด่นคือเล่นสงกรานต์ช่วง "กลางคืน" ของเช้าวันที่ 12 เม.ย.ไปจนถึงเช้าวันที่ 13 เม.ย.เลยทีเดียวบนทะเลสาบทุ่งนาเชย ใครชอบบรรยากาศการเล่นน้ำสงกรานต์แปลกแหวกแนวใหม่น่าจะเป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่ไม่ทำให้นักท่องเที่ยวผิดหวัง

ภาคกลาง ถนนข้าวสุก อ.วิเศษไชยชาญ จ.อ่างทอง ถือว่าเป็นสถานที่เล่นสงกรานต์ของคนภาคกลางผู้รู้จักและนิยมไปเล่นสงกรานต์เป็นจำนวนมาก โดยไฮไลน์ของงานปีนี้เน้นเล่นสาดน้ำสนุกสนานรื่นเริงบันเทิงใจ ไม่ให้เล่นเกินกรอบและอนาจารหากพบเห็นลงโทษเด็ดขาด เช่นเดียวกับ ถนนข้าวเปลือก จ.กาญจนบุรี เปิดพื้นที่เล่นน้ำสงกรานต์นานาชาติเพราะให้ชาวไทย ฝรั่ง พม่า และมอญ เล่นสาดน้ำกันสนุกสนานสุดขั้ว แต่หากยังไม่หน่ำใจก็ไปเล่นต่อที่สงกรานต์ถนนข้าวแกง อ.คลองสาม จ.ปทุมธานี รวมทั้งถนนข้าวแช่ จ.เพชรบุรีและถนนข้าวหมูแดง จ.นครปฐม รับรองไม่ผิดหวัง

ขณะที่ถนนข้าวภาคเหนือคึกครื้นไม่แพ้ภาคอื่นคลื่นมนุษย์ต่างหลั่งไหลไปเที่ยวเป็นจำนวนมากไม่แพ้กัน ประกอบด้วย ถนนข้าวแต๋น อ.เมือง จ.น่าน ถนนข้าวปุก อ.ปาย จ.แม่ฮ่องสอน ถนนข้าวแคบ อ.เมือง จ.ตาก ถนนยอดข้าว อ.แม่สอด จ.ตาก ถนนข้าวขนมเส้น จ.แพร่ และถนนข้าวโพด อ.เมือง จ.เพชรบูรณ์

ส่วนภาคใต้ ก็มีถนนข้าวด้วยเช่นกันคือ ถนนข้าวยำ จ.ปัตตานี แม้ว่าสถานการณ์ความสงบในพื้นที่ชายแดนภาคใต้ แต่หน่วยงานภาครัฐและเอกชนก็ยังคงเดินหน้าจัดงานสงกรานต์เพื่อให้ประชาชนได้สนุกสนานเหมือนกับชาวไทยทั่วประเทศโดยปีนี้จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 แล้วปีนี้อีกทั้งมีการพัฒนาการเล่นใหญ่ยิ่งใหญ่กว่าทุกๆ ปี เฉพาะความยาวของอุโมงค์น้ำพรุเดิมแค่ 100 เมตร ปีนี้พัฒนาให้ยาวเป็น 200 เมตรท่ามกลางการดูแลของเจ้าหน้าที่อย่างเข้มงวด

เย็นทั่วหล้า...มหาสงกรานต์ ปีนี้ใกล้ที่ไหนไปเที่ยวที่นั่น สำคัญสาดน้ำเล่นสงกรานต์อย่างดีสติ เลี่ยงดื่มแอลกอฮอล์ทุกชนิดเพราะเมาแล้วจะเล่นสงกรานต์แบบขาดสติก่อเหตุทะเลาวิวาทจนกลายเป็นสงกรานต์เลือด...!!!