จากก๊อบปี้สู่การพัฒนา

บีทาเก้น เป็นแบรนด์สินค้าที่ประสบความสำเร็จ ด้วยโมเดลก๊อบปี้สินค้าคู่แข่ง แต่ขณะเดียวกันก็มีการพัฒนาสินค้าให้แตกต่างจากคู่แข่งอย่างชัดเจนด้วยเช่นกัน

สมยศ อรรถสกุลชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท บีทาเก้น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมเปรี้ยวบีทาเก้น เปิดเผยว่า แรกเริ่มการทำธุรกิจบีทาเก้น ยอมรับว่าเป็นสินค้าที่ทำขึ้นจากการก๊อบปี้หรือลอกเลียนแบบคู่แข่งหรือว่ายาคูลท์

แต่ความสำเร็จที่ได้มาทุกวันนี้ ไม่ได้เกิดจากการก๊อบปี้อย่างเดียว เพราะต้องนำมาพัฒนาสินค้าให้ฉีกจากคู่แข่งที่มีความแข็งแกร่ง

ดังนั้น บีทาเก้นจึงเดินหน้าพัฒนาสินค้าให้มีรสชาติที่หลากหลาย ทั้งรสออริจินัลหรือรสดั้งเดิม และมีน้ำตาลน้อย ซึ่งโจทย์หลักของการทำสินค้าเข้าปากนั้น “ต้องมีความอร่อย”

นอกจากนี้ ยังเน้นบรรจุภัณฑ์ที่มีความหลากหลาย รวมทั้งเจาะกลุ่มเป้าหมายทุกคนในครอบครัว ซึ่งต่างกับยาคูลท์อย่างชัดเจนที่เจาะกลุ่มเด็กและนักศึกษาเป็นหลัก

ทั้งหมดนี้เป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้บีทาเก้นครองส่วนแบ่งกว่า 60% ของตลาดนมเปรี้ยวในช่องทางร้านสะดวกซื้อในปัจจุบัน