‘ธัญญปุระ’ทุ่ม300ล. ปั้นศูนย์กลางกีฬาเอเชีย

โดย...จารุพันธ์ จิระรัชนิรมย์

ไทยขึ้นชื่อเป็นจุดหมายท่องเที่ยวที่มีเสน่ห์และมีโอกาสต่อยอดไปยังจุดแข็งในบริการด้านอื่นๆ ได้อีก อย่างเช่น ศูนย์กลางด้านกีฬาแห่งเอเชีย ที่มี ธัญญปุระ ภูเก็ต ผู้ให้บริการท่องเที่ยวเชิงกีฬาและไลฟ์สไตล์สุขภาพกำลังเดินหน้าปลุกปั้นอยู่ในขณะนี้

ฟิลิปป์ กราฟ ฟอน ฮาร์เด็นแบร์ก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารธัญญปุระ ภูเก็ต เปิดเผยว่า ธัญญปุระก่อตั้งมาเกือบ 6 ปีแล้ว ที่ผ่านมาในกลุ่มทีมกีฬาระดับชาติจะรู้จักดี เพราะใช้ที่นี่เป็นศูนย์เตรียมพร้อมนักกีฬาก่อนแข่งขัน แต่หลังจากนี้จะพยายามทำตลาดกับคนไทยมากขึ้นเพื่อให้คนไทยรู้จักและได้เข้ามาใช้บริการเพิ่มเติม จากปัจจุบันมีสัดส่วนคนไทยเพียง 20%

ที่ผ่านมาธัญญปุระลงทุนไปกว่า 3,500 ล้านบาท พัฒนาสิ่งอำนวยความสะดวกบนพื้นที่ 157 ไร่ ได้แก่ 1.โรงเรียนนานาชาติ ภูเก็ต อินเตอร์เนชั่นแนล อะคาเดมี เปิดบริการไปเมื่อเดือน ก.ย. 2551 ซึ่งหลังจากนี้จะผลักดันเข้าสู่การเป็นสมาชิกองค์การสหสากลวิทยาลัยโลก (ยูไนเต็ด เวิลด์ คอลลีค) 2.ธัญญปุระ มายด์ เซ็นเตอร์ เปิดบริการเดือน เม.ย. 2553 เป็นศูนย์ฝึกปฏิบัติและสอนการทำวิปัสสนาสมาธิ ฝึกโยคะ

3.ธัญญปุระ สปอร์ต แอนด์ เลเชอร์ คลับ เปิดเดือน ธ.ค. 2554 มีสิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬาใช้ฝึกนักกีฬาระดับเริ่มต้นถึงมืออาชีพ เช่น สนามเทนนิส สระว่ายน้ำ 4.ธัญญปุระ เฮลท์ ตั้งขึ้นเดือน ม.ค. 2556 เป็นศูนย์สุขภาพด้านเวชศาสตร์ป้องกันชะลอวัยและฟื้นฟูสุขภาพแบบครบวงจร 5.ธัญญะปุระ สปอร์ต โฮเต็ล ห้องพักรวม 115 ห้อง

การลงทุนสิ่งเหล่านี้ ทำให้ธัญญปุระเป็นศูนย์กลางด้านกีฬาครบวงจรแห่งเดียวในเอเชีย ซึ่งธัญญปุระ มีแผนลงทุนเพิ่มอีก 300 ล้านบาท ใน 3 ปีจากนี้ เพื่อตอกย้ำจุดแข็งการเป็นศูนย์กลางด้านกีฬาครบวงจรให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยกำลังสร้างเวลเนสเซ็นเตอร์ สำหรับเป็นศูนย์สร้างสมดุลร่างกายและจิตใจ สร้างสระว่ายน้ำยาว 100 เมตร 5 เลนเพิ่ม รองรับการใช้เป็นสถานที่ฝึกนักแข่งไตรกีฬาที่ต้องการว่ายน้ำระยะยาวกว่าสระปกติที่จะยาว 50 เมตร และแบ่งสระเป็น 2 ช่วงสำหรับทีมนักกีฬาว่ายน้ำฝึกได้ รองรับการจองสระเตรียมพร้อมแข่งเพิ่มขึ้น จากสระเดิมที่มี 12 เลน ซึ่งมียอดจองช่วงเดือน ธ.ค.-เม.ย. เต็มยาวไปจนถึงปี 2563 แล้ว

นอกจากนี้ ยังสร้างสนามเทนนิสเพิ่ม 4 คอร์ต จากเดิมมีอยู่แล้ว 6 คอร์ต รองรับการจัดแข่งขันเทนนิสรายการต่างๆ ที่สำคัญ และสร้างห้องพักเพิ่มรองรับปริมาณนักกีฬาและทีมงานที่มาใช้บริการมากขึ้น แบ่งเป็นห้องพักประเภทวิลล่า 14 ยูนิต ยูนิตละ 1-2 ห้อง และอาคารโรงแรมอีก 100-120 ห้อง คาดว่าเปิดบริการได้ปี 2559

สำหรับปีที่ผ่านมาธัญญปุระมีรายได้เพิ่ม 40% จากปี 2556 ส่วนปีนี้คาดรายได้จะเพิ่ม 40-45% หากสิ่งอำนวยความสะดวกใหม่ที่ลงทุนไปสร้างเสร็จทั้งหมดรายได้จะเพิ่มขึ้น 100% จากปัจจุบัน ขณะที่อัตราเข้าพักโรงแรมก็จะเพิ่มขึ้นตาม เพราะเมื่อมีสระว่ายน้ำ สนามเทนนิสเพิ่ม และโรงเรียนนานาชาติได้รับการรับรองก็จะมีทีมชาติต่างๆ สนใจมามากขึ้น

ทั้งนี้ ประเมินอัตราเข้าพักเฉลี่ยทั้งปีหลังสิ่งอำนวยความสะดวกทุกอย่างเสร็จจะอยู่ที่ 70% ส่วนปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 59% สูงกว่าค่าเฉลี่ยอัตราเข้าพักโรงแรมในภูเก็ตซึ่งอยู่ที่ 51% ส่วนปีนี้คาดอัตราเข้าพักเฉลี่ย 67% สูงกว่าอัตราเข้าพักเฉลี่ยโรงแรมในภูเก็ตคาดอยู่ที่ 60% โดยบุคคลทั่วไปที่มาใช้ธัญญปุระเพิ่มศักยภาพตัวเองจะจองห้องพัก 3-4 วัน ส่วนทีมกีฬาจะจองนาน 2-3 สัปดาห์

“ปี 2565 ตั้งเป้าหมายดึงนักเรียนมาเรียนโรงเรียนนานาชาติเพิ่มเป็น 850 คน เป็นนักเรียนประจำ 150 คน จากปัจจุบันมีนักเรียน 350 คน หลังเป็นสมาชิกองค์การสหสากลวิทยาลัยโลก จะมีกลุ่มเด็กที่ต้องการฝึกเป็นนักกีฬาโอลิมปิกเข้ามาเรียนเพิ่ม เบื้องต้นได้ลงนามในสัญญากับสหพันธ์ว่ายน้ำนานาชาติ (ฟีน่า) ใช้ธัญญปุระเป็นสถานที่ฝึกซ้อมและเก็บตัวนักกีฬาว่ายน้ำอย่างเป็นทางการแห่งเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้” ฮาร์เด็นแบร์ก กล่าว

สำหรับแนวทางการทำตลาดของธัญญปุระเพื่อเพิ่มยอดใช้บริการและผลักดันให้เป็นศูนย์กลางกีฬาครบวงจรในเอเชียคือ การทำตลาดผ่านทางออนไลน์มากขึ้นผ่านการนำเสนอคนดังในวงการกีฬาต่างๆ ที่มาใช้บริการ เช่น นักแข่งไตรกีฬา นักเทนนิส และนักว่ายน้ำ พร้อมกำลังวางแผนให้จองการบริการผ่านออนไลน์ได้เร็วๆ นี้ จะได้เลือกแพ็กเกจบริการตามความพึงพอใจ เช่น ห้องพักพร้อมฝึกกีฬา ห้องพักพร้อมดูแลสุขภาพและสปา เป็นต้น

พร้อมกันนี้จะเดินสายติดต่อสมาคมด้านกีฬา กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เพื่อให้รู้จักธัญญปุระมากขึ้น ดึงดูดกลุ่มใหม่ๆ มาใช้บริการ และเดินสายต่างประเทศเพื่อขยายตลาดสิงคโปร์ มาเลเซีย และฮ่องกง มาใช้บริการ

กลุ่มเป้าหมายสำคัญที่จะดึงมาใช้บริการ ได้แก่ ทีมกีฬาต่างๆ ที่ต้องการมาเก็บตัวนักกีฬาเพื่อรองรับการแข่งขันระดับชาติหรือสากล นักกีฬารายบุคคลที่ต้องการมาเพิ่มศักยภาพของตัวเอง บุคคลทั่วไปที่ต้องการมาฝึกอบรมเพื่อเป็นนักกีฬามืออาชีพหรือเพิ่มศักยภาพด้านกีฬาให้ตัวเอง กลุ่มผู้หญิงที่ต้องการมาทำกิจกรรมเพื่อสุขภาพหรือลดน้ำหนัก และกลุ่มครอบครัวที่ต้องการมาใช้เวลาทำกิจกรรมด้านกีฬา

ในเอเชียธัญญปุระยังไม่มีคู่แข่งที่เป็นศูนย์กีฬาครบวงจร ส่วนระดับโลกมีเพียงหนึ่งรายที่มีลักษณะคล้ายกัน แต่รายนั้นจะเปิดรับการจองใช้เป็นสถานที่เตรียมพร้อมนักกีฬาเพียง 2 สัปดาห์ต่อปี ต่างจากธัญญปุระที่เปิดรับตลอดปี

เชื่อว่าการที่ธัญญปุระมีสิ่งอำนวยความสะดวกรองรับนักกีฬาครบวงจร เช่น โรงเรียนรับนักกีฬาที่ต้องมาฝึกกีฬาพร้อมกับเรียน โรงแรม ผู้เชี่ยวชาญฝึกอบรมด้านกีฬา ศูนย์ดูแลสุขภาพทั้งกายและใจ จะสามารถผลักดันไทยให้เป็นศูนย์กลางกีฬาในเอเชียได้ไม่ยาก