"ลีวาย" ในไทยปรับใหญ่ ดึงกลับมาบริหารเองทั้งหมด หวังบุกตลาดคนรุ่นใหม่

มร.ซาเมียร์ กุล ผู้จัดการทั่วไปบริษัทลีวาย สเตราส์ แอนด์ โค ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และประเทศไทย เปิดเผยว่า แผนการบริหารลีวายส์ ในประเทศไทย ทางลีวายส์ยินดีที่จะประกาศให้ทราบว่า ทุกร้านในประเทศไทยจะมีบริษัทลีวาย สเตราส์ แอนด์ โค เป็นเจ้าของและผู้ดำเนินการตั้งแต่วันที่ 1 เม.ย. 2565 เป็นต้นไป จากที่ก่อนหน้านี้ให้ตัวแทน DKSH เป็นผู้รับการบริหารจัดจำหน่าย

หลังจากนี้ ลีวายมีแผนการเปิดร้านลีวายส์โฉมใหม่ ทั่วประเทศเร็วๆ นี้ โดยมีการปรับโฉมใหม่เป็นที่เรียบร้อนไป 8 แห่ง โดยเฉพาะที่สาขาเซ็นทรัลลาดพร้าว จะมีช้อปให้ลูกค้าสามารถนำสินค้าไปปรับเปลี่ยนออกแบบเพิ่มเติมได้อีกด้วย

"การที่ ลีวาย ลงมาบริหารสินค้าลีวายส์เองตรง เพราะบริษัทฯ ยังคงสามารถสร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ๆ กับผู้บริโภคได้โดยตรง ซึ่งจะช่วยสร้างความรักในแบรนด์ในกลุ่มเป้หมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ได้" มร.ซาเมียร์ กุล กล่าว

นอกจากนี้ เร็วๆ นี้ ลีวายจะเริ่มมีการเปิดตัวแคมเปญคอลแลบกับแบรนด์ รวมถึงคอลเลคชั่นใหม่ที่น่าตื่นตาตื่นใจในระดับโลกและระดับภูมิภาค ประเทศไทยจะมีสินค้าแบบเดียวกันนี้ในอนาคต ยิ่งไปกว่านั้นปีนี้ประเทศไทยจะมีการจัดงานที่ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์ใหม่ๆ กับแบรนด์ลีวายส์ เช่น งาน 501 Day และ the Levi’s® Music Project ทั้งนี้ 501 Day เป็นแคมเปญที่จัดขึ้นทั่วโลกเพื่อเฉลิมฉลอง 149 ปี แห่งความเป็นตัวจริงเรื่องยีนส์ของ Levi's®

มร.ซาเมียร์ กุล กล่าวว่า ลีวายยังมีโอกาสอีกมากในการสร้างเสริมความสัมพันธ์กับลูกค้าในประเทศไทยให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนหนุ่มสาว ดังนั้นการสื่อสารของเราก็จะเน้นไปที่กลุ่มนี้ และสิ่งที่เราสื่อสารออกไปต้องสะท้อนตัวตนและความเชื่อของพวกเขา

ในการวางกลุ่มเป้าหมาย เราได้แยกกลุ่มเป้าหมายระหว่าง กลุ่มแรกคือกลุ่มวัยรุ่น อายุ 18-30 และกลุ่มที่สองคือกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ โดยมีชื่อเรียกว่า แฟชั่นซีกเกอร์ และ สไตล์คิวเรเตอร์ ซึ่งเป็นตัวแทนของพฤติกรรมการบริโภคของคนกลุ่มเจน Y และเจน Z ทั้งนี้ ลีวายมองว่า “แฟชั่นซีกเกอร์ (Fashion Seekers)” สามารถอธิบายนักช้อปที่ชื่นชอบอัพเดทเทรนด์แฟชั่นใหม่ๆ อยู่เสมอ และ “สไตล์คิวเรเตอร์ (Style Curators)” คือผู้ที่รักและพิถีพิถันในการแต่งตัว มีความมั่นใจ มีสไตล์เป็นของตัวเองอย่างชัดเจน คนกลุ่มนี้ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ ใส่ใจในรายละเอียด และเลือกผลิตภัณฑ์ที่จะอยู่กับตนได้ยาวนาน

"แบรนด์ลีวายส์ ยังเป็นที่ 1 ของคนไทย การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ จะทำให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเดิม และกลุ่มลูกค้าใหม่ ที่เป็นคนรุ่นใหม่ที่มีกำลังซื้อ ซึ่งจะทำให้แบรนด์ลีวายส์มั่นใจว่า จะเป็นสินค้ายีนส์ รวมถึงเสื้อผ้าแฟชั่นที่ 1 ของคนไทยต่อไป" มร.ซาเมียร์ กุล กล่าว

สำหรับ บริษัทลีวาย สเตราส์ แอนด์ โค (Levi Strauss & Co.) เป็นหนึ่งในบริษัทเครื่องแต่งกายแบรนด์เนมที่ใหญ่ที่สุดในโลกเป็นผู้นำด้านเครื่องแต่งกายยีนส์ระดับโลก ดำเนินกิจการมากว่า 169 ปี ร้านค้าปลีกกว่า 3,100 ร้าน และมีร้านค้าในศูนย์การค้ามากกว่า 110 ประเทศ ลีวายจึงได้ปรับกลยุทธ์มุ่งสร้างธุรกิจให้เติบโตอย่างยั่งยืน เป็นบริษัทที่โดดเด่นด้านนวัตกรรม สร้างความผูกพันระหว่างผู้บริโภคและบริษัทอย่างต่อเนื่องในภูมิภาคเอเชียตะวันออกและแปซิฟิก รวมถึงประเทศไทย