กาแฟพันธุ์ไทย โตพุ่ง 97% ตั้งเป้า 5,800 ล้าน ขยาย 600 สาขาปี 68
กาแฟพันธุ์ไทย โตแรง 97.4% รายได้แตะ 2,575 ล้านบาทในปี 2567 พร้อมเดินหน้าขยายธุรกิจเชิงรุก ตั้งเป้ายอดขาย 5,800 ล้านบาท และเพิ่มสาขาเป็น 600 แห่งภายในปี 2568 เพื่อรองรับตลาดกาแฟไทยที่เติบโตต่อเนื่อง
กาแฟพันธุ์ไทย หนึ่งในธุรกิจ Non-Oil ของ PTG เปิดเผยผลการดำเนินงานปี 2567 ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด ด้วยรายได้รวม 2,575 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 97.4% จากปี 2566 พร้อมเดินหน้าต่อยอดความสำเร็จด้วยแผนขยายธุรกิจเชิงรุก ตั้งเป้ายอดขาย 5,800 ล้านบาท และเพิ่มจำนวนสาขาเป็น 600 แห่งภายในปี 2568
การเติบโตที่รวดเร็วของกาแฟพันธุ์ไทยสะท้อนถึงศักยภาพของตลาดกาแฟในประเทศไทยที่มีมูลค่ากว่า 60,000 ล้านบาท ซึ่งยังคงขยายตัวต่อเนื่องจากความนิยมของผู้บริโภคที่มองหากาแฟคุณภาพสูง รสชาติหลากหลาย และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไป โดยเฉพาะในกลุ่มกาแฟพรีเมียมและ Specialty Coffee ที่มีแนวโน้มเติบโตสูงขึ้น
สุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า “ตลาดกาแฟในประเทศไทยมีการขยายตัวขึ้นอย่างต่อเนื่องโดยปัจจุบันมีมูลค่ากว่า 60,000 ล้านบาท มาจากปัจจัยหลักคือกาแฟยังคงเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมสูง ผู้คนมองหากาแฟที่มีรสชาติหลากหลาย ทำให้เกิดความสนใจในการทดลองบริโภคกาแฟที่แตกต่างมากขึ้น อีกทั้งตลาดกาแฟพรีเมียมมีการพัฒนาขึ้น เพราะผู้บริโภคให้ความสำคัญกับคุณภาพของกาแฟมากขึ้น ทำให้เกิดการขยายตัวของธุรกิจกาแฟในทุกมิติ ในส่วนของแบรนด์พันธุ์ไทยเองก็ได้ทำการตลาดเชิงรุกมาอย่างต่อเนื่อง ทั้งพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้โดนใจผู้บริโภคทุกกลุ่ม เจาะตลาดให้ครอบคลุมทุก Segment ตั้งแต่ตลาดกาแฟนอกบ้าน, Home Coffee ไปจนถึงตลาดพรีเมียมและ Specialty Coffee ที่เป็นเทรนด์เติบโตสูงขึ้นในไทย และยังเป็นแบรนด์กาแฟแบรนด์เดียวที่ได้ “คัลแลน-พี่จอง” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เมื่อไตรมาส 4 ปีที่ผ่านมา ทำให้สามารถขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้เป็นจำนวนมาก”
“จากปัจจัยทั้งหมดนี้ ส่งผลให้กาแฟพันธุ์ไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยปี 2567 ที่ผ่านมา พันธุ์ไทยมีรายได้ 2,575 ล้านบาท เติบโตขึ้น 97.4 % เมื่อเทียบกับปี 2566 และยังปิดปีด้วยการมีจำนวนสาขาถึง 1,347 สาขาทั่วประเทศ มากขึ้นจากปี 2566 52% และในปี 2568 นี้ พันธุ์ไทยจะยังคงเดินหน้าปั้นกาแฟไทยที่ตั้งใจให้โลกรัก ผ่านแบรนด์ tagline ใหม่ในรอบ 12 ปี #พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้ ที่ตอกย้ำ DNA ของแบรนด์พันธุ์ไทยตลอด 12 ปีมานี้ เราไม่หยุดสร้างสรรค์และเป็นผู้ริเริ่มสิ่งใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา กาแฟพันธุ์ไทยจะก้าวสู่ยุคใหม่ ที่ทำให้ทุกคนรู้ว่าอะไรที่เป็นไปไม่ได้พันธุ์ไทยจะทำให้เป็นไปได้ และในไตรมาสแรกปี 2568 นี้ เราตั้งเป้ารายได้ 1,214 ล้านบาท และจะขยายสาขาทั่วประเทศให้ได้ 146 สาขา และจะมีสาขาให้ครบ 5,000 แห่งทั่วประเทศ ภายในปี 2571”
กลยุทธ์สร้างแบรนด์และขยายตลาด
กาแฟพันธุ์ไทยมุ่งเน้นการพัฒนาแบรนด์และผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคในทุกกลุ่ม ตั้งแต่ตลาดกาแฟนอกบ้าน (Out-of-Home Coffee) ตลาด Home Coffee ไปจนถึงกลุ่มกาแฟพรีเมียมและ Specialty Coffee นอกจากนี้ ยังสร้างกระแสผ่านการใช้พรีเซ็นเตอร์ชื่อดังอย่าง ‘คัลแลน – พี่จอง’ ยูทูบเบอร์ชาวเกาหลีที่เป็นผู้ชื่นชอบกาแฟอเมริกาโนและเป็น Real User ของแบรนด์ ทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ได้มากขึ้น
กาแฟพันธุ์ไทยยังเปิดตัว Tagline ใหม่ในรอบ 12 ปี #พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้ สะท้อนถึง Brand DNA ของบริษัทที่มุ่งมั่นสร้างสรรค์และริเริ่มสิ่งใหม่ ๆ ล่าสุด ได้พัฒนากาแฟสเปเชียลตี้ไทย ‘ไทยริกาโน’ ซึ่งใช้เมล็ดกาแฟอาราบิก้า 100% จากจังหวัดแม่ฮ่องสอน เพื่อก้าวสู่ตลาดโลก และตอกย้ำ Soft Power ของไทยผ่านผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
กลยุทธ์ปี 2568 และเป้าหมายระยะยาว
สำหรับปี 2568 บริษัทตั้งเป้ารายได้ที่ 1,214 ล้านบาทในไตรมาสแรก พร้อมขยายสาขาอีก 146 แห่ง รวมเป็น 600 สาขาภายในปีนี้ และวางแผนขยายสาขาให้ครบ 5,000 แห่งทั่วประเทศภายในปี 2571
กาแฟพันธุ์ไทยยังเดินหน้าสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างให้กับลูกค้า ด้วยการเปิดตัวแก้ว ‘ไทยริกาโน’ ลายศิลปะสุดพิเศษจาก ‘สุรชัย พุฒิกุลางกูร’ ศิลปินโฆษณาชื่อดังระดับโลก เพื่อสื่อสารเรื่องราวของกาแฟไทยตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ และตอกย้ำความตั้งใจให้ ‘ไทยริกาโน’ เป็นกาแฟแห่งชาติที่คนไทยภาคภูมิใจ
ด้วยกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ชัดเจนและการขยายตัวของตลาดกาแฟพรีเมียม กาแฟพันธุ์ไทยพร้อมก้าวสู่อนาคตอย่างมั่นคง และยังคงเดินหน้าสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เพื่อขยายฐานลูกค้าให้ครอบคลุมทุกเซกเมนต์มากขึ้นในปีต่อ ๆ ไป
