Netflix โชว์ฟอร์มแกร่ง เปิดรายได้ไตรมาสแรกพุ่งเกินคาด

Netflix สร้างความประหลาดใจให้กับตลาดด้วยผลประกอบการประจำไตรมาสแรกที่ออกมาดีเกินคาดเป็นอย่างมาก แต่สิ่งที่ทำให้รายงานฉบับนี้แตกต่างออกไปอย่างเห็นได้ชัดคือ

 

ไม่มีการระบุตัวเลขจำนวนสมาชิกใหม่ที่เพิ่มขึ้นในแต่ละไตรมาสอย่างชัดเจน ซึ่งเป็นไปตามการประกาศก่อนหน้านี้ของยักษ์ใหญ่แห่งวงการสตรีมมิ่ง

 

ข้อมูลจาก Business Insider ชี้ว่า ผลประกอบการประจำไตรมาสแรก Netflix ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมีรายได้อยู่ที่ 10,540 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

 

สูงกว่าที่นักวิเคราะห์จาก Bloomberg คาดการณ์ไว้เล็กน้อยที่ 10,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

 

อย่างไรก็ตาม ตัวเลขที่โดดเด่นยิ่งกว่าคือ กำไรจากการดำเนินงาน ซึ่ง Netflix ทำไปได้ถึง 3.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

 

เหนือกว่าประมาณการของ Bloomberg ที่ 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐอย่างชัดเจน 

 

รวมถึง กำไรต่อหุ้น (EPS) ซึ่งอยู่ที่ 6.61 ดอลลาร์สหรัฐ พุ่งทะลุการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่ 5.68 ดอลลาร์สหรัฐไปมาก

 

ผลประกอบการที่น่าพอใจนี้ส่งผลให้หุ้นของ Netflix ขยับขึ้น 3% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ

 

แม้จะมีผลประกอบการที่ดีเกินคาดในไตรมาสล่าสุด แต่บริษัทไม่ได้เปลี่ยนแปลงการคาดการณ์สำหรับปี 2025

 

โดยยังคงคาดว่าจะมีรายได้ทั้งปีระหว่าง 4.35 หมื่นล้านถึง 4.45 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ พร้อมกับอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่ 29%

 

ในช่วงไตรมาสก่อนๆ Netflix สามารถเพิ่มจำนวนสมาชิกใหม่ได้มากกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากนโยบายปราบปรามการแชร์รหัสผ่าน

 

ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ที่เคยใช้บัญชีของเพื่อนหรือครอบครัวต้องหันมาสมัครสมาชิกของตัวเองแทน

 

อย่างไรก็ดี นับตั้งแต่รายงานนี้เป็นต้นไป Netflix จะไม่ให้ข้อมูลอัปเดตจำนวนสมาชิกใหม่รายไตรมาสอีกต่อไป

"ยุคของการช่วงชิงฐานลูกค้าในตลาดสตรีมมิ่งได้สิ้นสุดลงอย่างสมบูรณ์แล้ว" Ross Benes นักวิเคราะห์จาก EMARKETER (บริษัทในเครือของ Business Insider) กล่าวหลังทราบผลประกอบการ

 

 "Netflix ตัดสินใจยกเลิกการอัปเดตจำนวนสมาชิกรายไตรมาสได้ถูกจังหวะ ในช่วงที่ผลจากการปราบปรามการแชร์รหัสผ่านกำลังจะเริ่มส่งผลน้อยลง และแนวโน้มการเพิ่มสมาชิกดูเหมือนจะเริ่มชะลอตัวลง"

 

แทนที่จะเป็นตัวเลขสมาชิก ตอนนี้นักวิเคราะห์ใน Wall Street หันมาจับตาดูรายละเอียดเกี่ยวกับการขายโฆษณา

 

รวมถึงแผนการของ Netflix สำหรับเนื้อหากีฬาและคอนเทนต์จากครีเอเตอร์ เพื่อใช้ประเมินสถานะและทิศทางการเติบโตของบริษัท

 

Ted Sarandos ซีอีโอร่วมของ Netflix กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่า วิดีโอพอดแคสต์อาจเป็นรูปแบบคอนเทนต์ใหม่ที่อาจเข้ามาเสริมทัพบนแพลตฟอร์ม 

 

สอดคล้องกับรายงานข่าวก่อนหน้านี้โดย Business Insider ที่ระบุว่า Netflix กำลังสำรวจความเป็นไปได้ในการทำข้อตกลงกับผู้สร้างวิดีโอพอดแคสต์

 

นอกจากนี้ Netflix กำลังมุ่งมั่นขยายธุรกิจโฆษณาเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน โดยเฉพาะกับคู่แข่งอย่าง Amazon

 

ล่าสุด บริษัทได้ยืนยันในรายงานผลประกอบการว่า ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาของตนเองไปเมื่อวันที่ 1 เมษายน และมีแผนที่จะขยายการให้บริการแพ็กเกจแบบมีโฆษณาไปยังตลาดอื่นๆ ทั่วโลกในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

 

อีกด้านหนึ่ง หนังสือพิมพ์ The Wall Street Journal ได้รายงานเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมาถึงเป้าหมายภายในที่ท้าทายของ Netflix คือการบรรลุมูลค่าตลาด (market cap) สูงถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030

ผลการดำเนินงานของหุ้น Netflix ในปีนี้ปรับตัวได้ดีกว่าดัชนีตลาดโดยรวมและหุ้นกลุ่มเทคโนโลยีขนาดใหญ่อื่นๆ

 

นักวิเคราะห์บางส่วนมองว่า หากเศรษฐกิจสหรัฐฯ เข้าสู่ภาวะถดถอย ผู้ชมอาจยังคงรับชม Netflix หรือเพิ่มการรับชมมากขึ้นด้วยซ้ำ 

 

เนื่องจากบริการสตรีมมิ่งยังคงเป็นทางเลือกความบันเทิงที่เข้าถึงง่ายและคุ้มค่าในช่วงเวลาที่ผู้บริโภครัดเข็มขัดการใช้จ่าย 

 

รายงานผลประกอบการล่าสุดและข้อมูลที่เปิดเผยออกมา สะท้อนให้เห็นถึงการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์และจุดโฟกัสของ Netflix จากเดิมที่เน้นการเพิ่มจำนวนสมาชิกเป็นหลัก

 

ไปสู่การให้ความสำคัญกับการสร้างรายได้และผลกำไรที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ควบคู่ไปกับการสำรวจช่องทางหารายได้และรูปแบบเนื้อหาใหม่ๆ เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและเริ่มอิ่มตัวมากขึ้น