Nike ประกาศเปลี่ยนตัว CEO แก้เกม เชื่อกลับมาโฟกัสนวัตกรรมเพื่อวงการกีฬา

Nike ยักษ์ใหญ่แห่งวงการอุปกรณ์กีฬาประกาศเปิดตัว CEO คนใหม่ Elliott Hill ผู้มีประสบการณ์ทำงานร่วมกับบริษัทมายาวนานกว่า 30 ปี หลังจาก John Donahoe ผู้บริหารสูงสุดซึ่งดำรงตำแหน่งครบ 4 ปีแล้ว กำลังจะเกษียณอายุ ซึ่งการเปลี่ยนตัวในระดับ CEO ในครั้งนี้ ยังสะท้อนถึงการปรับเปลี่ยนทิศทางของบริษัทเช่นกัน

รู้จักกับ Elliott Hill ผู้บริหารสูงสุดคนใหม่ของ NIKE

Elliott Hill เริ่มต้นการทำงานกับ Nike ในฐานะนักศึกษาฝึกงานเมื่อปี 1988 และได้เติบโตในองค์กรจนกระทั่งดำรงตำแหน่ง President of Nike's Consumer and Marketplace Division ก่อนที่จะออกจากบริษัทในปี 2020

การกลับมาของ Elliott Hill ในฐานะ CEO ในครั้งนี้ ทำให้นักวิเคราะห์หลายคนมองว่า เขาสามารถใช้ประสบการณ์และความรู้จากการเติบโตมากับ Nike มาช่วยให้บริษัทสามารถกลับมาสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และเล่าเรื่องราวของแบรนด์ได้อย่างน่าสนใจอีกครั้ง

ทั้งนี้ Elliott Hill จะเข้ารับตำแหน่ง CEO คนใหม่ของ NIKE อย่างเต็มตัวในวันที่ 14 ตุลาคม 2024

มุมมองนักวิเคราะห์ต่อ CEO คนใหม่ของ NIKE

Jim Duffy นักวิเคราะห์ของ Stifel Institutional ให้ความเห็นว่า ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Nike ถือว่าเดินเกมพลาดไปเยอะ และหลุดโฟกัสจากสิ่งที่ทำให้บริษัทประสบความสำเร็จมายาวนาน นั่นคือการสร้างนวัตกรรมและออกแบบผลิตภัณฑ์เจ๋งๆ รวมถึงขาดการเล่าเรื่องทางการตลาดที่จะดึงความสนใจของผู้บริโภคให้หันมาสนใจในผลิตภัณฑ์เหล่านั้น 

ซึ่งการคว้าตัว Elliott Hill มาดำรงตำแหน่ง CEO คนใหม่นี้ นักวิเคราะห์มองว่าเป็นแนวโน้มที่ดีสำหรับ Nike 

ที่ผ่านมา Nike ได้เดิมพันครั้งใหญ่ เพื่อนำพาบริษัทที่อายุ 56 ปี ให้ก้าวทันโลกอนาคต โดยการแต่งตั้ง John Donahoe จากเดิมที่เป็น CEO ของบริษัทเทคโนโลยีให้มาดำรงตำแหน่ง CEO ของ Nike ในปี 2020

Donahoe ได้ปรับเปลี่ยน Nike สู่โมเดลดิจิทัลและการขายตรงถึงผู้บริโภค (Direct-to-Consume) ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในช่วงที่ร้านค้าปลีกต้องปิดตัวลงจากการระบาดของโควิด-19 นอกจากนี้ เขายังได้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หันมานิยมรองเท้าสไตล์ย้อนยุค เช่น Air Force Ones, Nike Dunks และ Air Jordan 1s ซึ่งเป็นรองเท้าที่ Michael Jordan ตำนานนักบาส NBA เคยสวมใส่

ผลงานของ Donahoe ปรากฏชัดผ่านตัวเลขยอดขาย โดยสามารถเพิ่มยอดขายประจำปีของบริษัทได้มากกว่าหนึ่งในสาม จาก 3.7 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2020 เป็นมากกว่า 5.1 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2023

อย่างไรก็ตาม ภายใต้การนำของ Donahoe Nike ยังลดความร่วมมือกับผู้ขายรายย่อยลง เช่น Foot Locker จนส่งผลให้คู่แข่งอย่าง Adidas และ New Balance ได้พื้นที่วางจำหน่ายสินค้ามากขึ้น 

นอกจากนี้ นักวิเคราะห์ยังมองว่า Nike พึ่งพารายได้จากรองเท้ารุ่นย้อนยุคมากเกินไป จนทำให้บริษัทขาดการรังสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ ขึ้นมา ซึ่งเมื่อความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนไปเรื่อยๆ แน่นอนว่า Nike ยังไม่มีสินค้าและนวัตกรรมใหม่เข้ามาตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในจุดนี้

ดังนั้น การกลับมาของ Elliott Hill จึงถูกมองว่า จะช่วยทำให้ Nike หวนคืนสู่รากเหง้าที่แท้จริงอีกครั้ง ในฐานะแบรนด์ที่โดดเด่นด้านนวัตกรรมในวงการอุปกรณ์กีฬา