ชีรณัฐ ยูสานนท์ หญิงเปรี้ยว แห่งวงการแฟชั่นไทย

โดย...วราภรณ์ ภาพ... เสกสรร โรจนเมธากุล

นอกจาก น้ำชา-ชีรณัฐ ยูสานนท์ จะรับบทบาทเป็นทั้งนักร้องและนักแสดงมากความสามารถแล้ว เธอยังคร่ำเคร่งกับการสร้างแบรนด์ ชีรณัฐ (Sheranut) ได้ 3 ปีแล้ว ฟีดแบ็กค่อนข้างน่าพอใจท่ามกลางการแข่งขันบนแฟชั่นไทยที่สูง แต่ชีรณัฐก็ได้ทำให้มีกูรูด้านแฟชั่นจากประเทศเพื่อนบ้านอย่างสิงคโปร์ ชวนไปแสดงคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิ/หนาว 2016 ในงาน Singapore Fashion Week 2016 เป็นครั้งแรกได้สำเร็จ ก็ได้รับเสียงตอบรับที่ดีจากกูรูด้านแฟชั่นที่สิงคโปร์ ในงานแสดงแฟชั่นโชว์ที่ดังที่สุดของสิงคโปร์ ถือเป็นการรวมตัวของดีไซเนอร์แถบเอเชีย นิวยอร์ก และอังกฤษ ที่มีผลงานโดดเด่นเป็นที่น่าสนใจทั้งดีไซเนอร์หน้าใหม่และชื่อดังจากทั่วโลกบินมารวมตัวกันมาดูโชว์ด้วย

น้ำชา เปิดเผยว่า สาเหตุที่เธอได้ไปร่วมงานแฟชั่นโชว์สิงคโปร์ เนื่องจากเมื่อปีที่แล้วทีมงานแฟชั่นของสิงคโปร์ได้มาดูงานแฟชั่นโชว์ของชีรณัฐที่ไปโชว์ในงาน BIFW 2015 (Bangkok International Fashion Week) เจอกันแล้วได้คุยกัน อีกทั้งทีมงานสิงคโปร์เห็นโปรดักชั่นของแบรนด์แล้วก็รู้สึกชอบ จึงเชื้อเชิญให้แบรนด์ชีรณัฐ นำคอลเลกชั่น Fall/Winter 2016 ไปโชว์ในงาน Singapore Fashion Week 2016 บ้าง

“ทีมงานของสิงคโปร์ชวนน้ำชาไปโชว์ที่บ้านเขาน้ำชาก็ตอบตกลงทันที เพราะมันถือเป็นครั้งแรกสำหรับโชว์ในต่างประเทศของน้ำชา ก็รู้สึกตื่นเต้น”

น้ำชานำผลงานที่เธอและเพื่อนดีไซเนอร์ของแบรนด์ พงศกร แก่นจันทร์ ที่ออกแบบกันอย่างตั้งใจไปโชว์ที่สิงคโปร์เมื่อ 27 ต.ค.ที่ผ่านมา โดยงานนี้ชีรณัฐรับหน้าที่เป็นทั้งครีเอทีฟ ไดเรกเตอร์ และผู้ก่อตั้งแบรนด์ และได้โชว์ไดเรกเตอร์ คือ ตือ-สมบัษร ถิระสาโรช และคณธีร์ ภมรานนท์ รับหน้าที่เป็นสไตลิสต์

“สำหรับเสียงตอบรับจากแฟชั่นนิสต้าที่มาจากทั่วโลกก็ค่อนข้างโอเค เพราะโชว์ของแบรนด์ค่อนข้างออกมาดีทีมโชว์ของน้ำชาได้คนไทยฝีมือระดับหัวกะทิร่วมงานทั้งนั้น โดยคอนเซ็ปต์ที่เราวางไว้คือ แอฟริกา มีสิงสาราสัตว์ โชว์ความเป็นชนเผ่า โชว์มีดราม่านิดๆ ก็ดูน่าสนใจ เป็นโชว์ที่น้ำชารู้สึกพอใจมากๆ สำหรับป้าตือ น้ำชาเคยร่วมงานกันแล้วในงานที่น้ำชามีโชว์ในงานแอลแฟชั่นวีก ช่วงรวมดีไซเนอร์ของเซนทั้งหมด ซึ่งน้ำชาก็ได้โชว์เสื้อผ้าคอลเลกชั่นของตัวเองด้วย ป้าตือก็ชมว่างานของน้ำชาไม่แพ้ใครนะ ซึ่งป้าตือไม่ได้ชมใครง่ายๆ ก็รู้สึกดีใจ คนส่วนใหญ่ที่ได้ดูโชว์เสื้อผ้าแบรนด์ชีรณัฐมักบอกว่า เสื้อผ้าดูเป็นงานฝรั่งนะ ซึ่งคำชมน้ำชาเอามาเป็นกำลังใจพัฒนาสินค้าของเราให้ดีขึ้นเรื่อยๆ ค่ะ”

การเกิดแบรนด์ชีรณัฐ น้ำชา เล่าว่า เกิดจากเธอชอบช็อปปิ้งโดยเฉพาะเสื้อผ้า ซื้อได้ตั้งแต่เมืองไทยยันเมืองนอก และชอบมากๆ คือช็อปปิ้งที่เมืองนอกเพราะสามารถเลือกชิ้นที่พิเศษจริงๆ ได้ อีกทั้งเธอศึกษาจบด้านกราฟฟิกดีไซน์ แต่กลับไม่ได้ใช้ความรู้ที่ร่ำเรียนมาเลย เพราะเธอก้าวเข้าสู่วงการบันเทิงตั้งแต่อายุเพียง 20 ปี

“น้ำชาเข้าวงการก็ไม่ได้ใช้สิ่งที่เราชอบเลยคือแฟชั่น พอทำงานร้องเพลงกับแสดงละครไปสักพักคิดว่า เราน่าจะจับสิ่งที่เราชอบ และทำด้วยแรงปรารถนาจริงๆ อีกทั้งน้ำชาอยากมีธุรกิจที่ยั่งยืน พี่ๆ หลายคนที่อยู่ในวงการเสื้อผ้าก็บอกน้ำชาว่า จะทำเสื้อผ้าต้องรักจริงๆ นะ เพราะธุรกิจนี้อยู่ยาก คู่แข่งเยอะ ดีไซเนอร์เต็มไปหมดในเมืองไทย น้ำชาก็นั่งทบทวนเป็นเดือน ในที่สุดตัดสินใจอยากทำ

ตอนนี้น้ำชาอายุ 28 แต่การที่เรานำแบรนด์เสื้อผ้าและจะเข้าไปนั่งอยู่ในใจลูกค้าเป็นเรื่องยาก เราต้องคิดเผื่อเยอะๆ คิดทั้งเราต้องการอะไรและลูกค้าต้องการอะไร และเราจะออกแบบเสื้อผ้ายังไงให้ลูกค้าชอบแล้วก็ยังเป็นตัวเราอยู่ พอคิดได้อย่างนี้ก็ทำให้โจทย์การออกแบบเสื้อผ้าชัดเจนขึ้นไปอีก น้ำชาชอบอะไรที่ไม่ง่าย สไตล์ที่น้ำชาชอบ เช่นชุดใส่ถ่านแล้วติดไฟได้อะไรประมาณนี้

น้ำชาชอบเสื้อผ้าทันสมัย เช่น กระโปรงเมทัลลิกมีความเปรี้ยวไปเลย ซึ่งถ้าออกแบบเสื้อผ้าแบบนั้นออกมาต้องเพื่อลูกค้าเฉพาะกลุ่มมากๆ ก่อนออกคอลเลกชั่นแรกน้ำชาก็มานั่งศึกษาเรื่องธุรกิจเสื้อผ้าทั้งแบรนด์เมืองนอกดูแบรนด์ซาร่าหรือแบรนด์เสื้อผ้าที่เขาสร้างแบรนด์เก่งๆ ว่าเขาผลิตสิ่งที่ครองใจคนทั่วโลกได้อย่างไร ไม่ว่าจะเป็นลูกค้าแนวร็อก แนวชีก หรือคลาสสิก เขาครองใจคนทั่วโลกหมด น้ำชาทำแบรนด์มาเรื่อยๆ โดยหาจุดที่เจอกันตรงกลาง ที่คนทั่วโลกน่าจะเข้าถึง”

ประสบการณ์การทำแบรนด์มา 3 ปี น้ำชาบอกว่า สิ่งที่สำคัญคือที่สุด นอกเหนือจากแรงบันดาลใจในการมองศิลปะแล้ว ณ ตอนนี้เงินในการทำธุรกิจสำคัญมาก

 

“ทุกวันทำให้ได้เงินเยอะที่สุดในแบบของเรา ตอนนี้เรามี 48 ชุดและได้ไปโชว์ที่สิงคโปร์ เหมือนเราทำความฝันได้แล้ว ฝันว่าอยากจะมีแบรนด์เป็นของตัวเองเราก็ได้มีแล้ว โชว์ต่างประเทศเราก็ได้ทำแล้ว ตอนนี้ลูกค้าของเรามีทั้งคนไทยกลุ่มบีพลัส แต่เรากำลังจะทำแบรนด์ชีรณัฐที่เป็นแบรนด์ลูก มีราคาตั้งแต่หนึ่งถึงสามพันบาท เพราะน้ำชาอยากขยายกลุ่มลูกค้าให้ออกไปอีก เราอยากโฟกัสที่คนธรรมดา แคชวลหน่อย เดินสตรีทได้ ซึ่งน้ำชาก็ชอบใส่เสื้อผ้าแบบนั้น ลูกค้าไม่ต้องคิดมากในการซื้อ ใส่ได้ทุกวันแต่เสื้อผ้าก็ยังเย็บดีอยู่ แต่ดีเทลของเสื้อผ้าไม่เท่ากับไลน์ปัจจุบันนี้”

ตอนนี้ช็อปของแบรนด์ชีรณัฐตั้งอยู่ที่เซ็นทรัลเวิลด์ชั้น 2 ห้างสรรพสินค้าเซน โลเกชั่นนี้ได้ตลาดคนจีน ซึ่งการมีช็อปเดียวก็เพียงพอแล้ว เพราะเธอยังต้องแบ่งเวลาไปทำงานในวงการบันเทิง ถ่ายละครและร้องเพลงอยู่ หากถามว่างานระหว่างร้องเพลง เล่นละคร และมีแบรนด์เสื้อผ้าเป็นของตัวเอง งานชิ้นไหนสนุกที่สุด เธอบอกว่า งานดีไซเนอร์สนุกที่สุดเพราะเธอได้เป็นตัวของตัวเอง

สำหรับคอลเลกชั่นล่าสุดเธอใช้ชื่อว่า Are You With Me แรงบันดาลใจของคอลเลกชั่น Fall/Winter2016 ในครั้งนี้ ชีรณัฐได้มาจากภาพถ่ายของ มิเชล กอมเต ผู้ผลิตภาพยนตร์ ช่างถ่ายภาพแฟชั่นแบบพอร์เทรต ในเซตที่เป็นคนอยู่กับสัตว์ป่าจากแอฟริกานานาชนิด แสดงถึงความกลมกลืน อยู่ร่วมกันเหมือนเพื่อน แรงบันดาลใจนี้เองชีรณัฐได้นำมาพัฒนาให้เกิดไอเดียต่างๆ สะท้อนถึงมิตรภาพ ความรู้สึกกลมกลืนของคนและสัตว์ การหยุดไล่ล่า การอยู่ร่วมกันบนโลกและปกป้องกันและกัน บวกกับวัฒนธรรมของชนเผ่าแอฟริกัน เรื่องราวของประเพณี การกรีดร่างกายให้เป็นแผลเป็นนูนเพื่อการบูชาสัตว์ชนิดนั้นๆ สะท้อนออกมาเป็นเครื่องประดับ ลายผ้าต่างๆ ของหลายๆ เผ่ามารวมกัน เป็นแรงบันดาลใจที่ได้นำมาใช้ในคอลเลกชั่นล่าสุด

“งานการแสดงน้ำชาต้องเล่นเป็นคนอื่น ร้องเพลงเราก็ต้องอยู่ภายใต้สังกัด แต่การเป็นดีไซเนอร์เป็นเราได้เต็มที่ ซึ่งไอเดียที่น้ำชาใช้นำมาออกแบบ มาจากทุกอย่างรอบตัว การดูภาพถ่าย แค่ได้มานั่งกินข้าว หรือไปเดินงานอาร์ตแกลเลอรี่ ซึ่งเป็นสถานที่ที่น้ำชาชอบไปมากๆ อย่างชุดที่นำไปโชว์ที่สิงคโปร์ชุดฟินาเลเป็นงานปักด้วยลูกปัด งานปักเป็นสิ่งที่น้ำชาชอบมาก

เวลาออกแบบแต่ละคอลเลกชั่นน้ำชาชอบไปซื้อลูกไม้เอง ลูกปัดเม็ดเล็กๆ ก็เลือกเองสั่งซื้อจากบริเวณแถบเอเชีย เจอก็ซื้อมาเก็บไว้ งานปักก็พิสูจน์งานเราได้ว่าเนี้ยบแค่ไหนค่ะ ชุดฟินาเลใช้เวลาปักนานเป็นเดือน เป็นงานฝีมือ ลูกค้าส่วนใหญ่จะบอกว่าเสื้อผ้าของน้ำชาดูเท่ เพราะน้ำชาก็ไม่ใช่ผู้หญิงหวาน ใส่แล้วดูดีมีแรงดึงดูดต่อเพศตรงข้ามค่ะ”

สำหรับความใฝ่ฝันการสร้างแบรนด์ของชีรณัฐ คือการนำแบรนด์ไปได้ไกลถึงฝั่งยุโรป อยากทำให้ได้ แต่ต้องใช้เวลาอีกเยอะ แม้เป็นเรื่องยากแต่ก็เป็นสิ่งที่ท้าทาย

“สุดท้ายน้ำชาอยากฝากไปถึงสุภาพสตรีว่า ไทยดีไซเนอร์มีฝีมือที่ไม่แพ้ชาติใดในโลก แฟชั่นเราดีมากๆ ก็อยากให้ผู้หญิงไทยสนับสนุนดีไซเนอร์ไทยเยอะๆ เพื่อพัฒนาวงการแฟชั่นไทย แม้เป็นงานที่หนักแต่ทุกคนต้องสู้ เชื่อว่าเราทำได้จะสนับสนุนทุกสิ่ง ทั้งศักยภาพของเรา และยังเป็นกำลังใจตัวเองได้ดีอีกด้วย และจะดีไม่น้อยหากสปอนเซอร์ในบ้านเราสนับสนุนดีไซเนอร์ไทยเยอะๆ ถือเป็นการพัฒนาวงการนักออกแบบไทยไปด้วย”