ธุรกิจวิดีโอออนไลน์รุ่ง

Media Partners Asia (MPA) ผู้วิเคราะห์อุตสาหกรรมสื่อและโทรคมนาคม จัดทำรายงานที่ชื่อว่า Asia Pacific Online Video Distribution นี้ ครอบคลุมตลาดในเอเชียแปซิฟิก 14 แห่ง โดยเก็บข้อมูลจากการเติบโตของโฆษณา การสมัครสมาชิกวิดีโอออนไลน์ เครือข่ายโทรศัพท์มือถือ และบรอดแบนด์

MPA คาดว่ารายได้ของวิดีโอออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก จะอยู่ที่ระดับ 3.5 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ ภายในปี 2564 โดยอัตราเติบโตเฉลี่ยต่อปีจะอยู่ที่ 22% จาก 1.3 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐภายในปีนี้ ซึ่งประเทศจีนจะยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุด คิดเป็นสัดส่วน 76% ของรายได้ในปี 2563 สำหรับญี่ปุ่น ออสเตรเลีย เกาหลี และอินเดียนั้น จะยังคงเป็นตลาดสำคัญเช่นกัน โดยมีมูลค่ารายได้จากวิดีโอออนไลน์ในภูมิภาครวม 17% ในปี 2564

Vivek Couto ผู้อำนวยการบริหารของ MPA ให้ความเห็นว่าการเติบโตของบรอดแบนด์ ผนวกกับการเปลี่ยนแปลงแบบค่อยเป็นค่อยไปในส่วนของการออกใบอนุญาตด้านคอนเทนต์นั้น จะกระตุ้นความต้องการวิดีโอออนไลน์ให้เพิ่มสูงขึ้น อย่างไรก็ดี การเผยแพร่คอนเทนต์ของผู้ผลิตสื่อออนไลน์ในระดับท้องถิ่นยังไม่ตื่นตัวเท่าที่ควร โดยเฉพาะในพื้นที่รอบนอกของประเทศจีน อินเดีย และเกาหลี อันถือเป็นประเด็นสำคัญของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ซึ่งเครือข่ายอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ทว่าตลาดส่วนใหญ่มีฐานรองรับเครือข่ายน้อย

ขณะที่การโฆษณาผ่านวิดีโอออนไลน์คิดเป็นสัดส่วนไม่ถึง 15% สำหรับการใช้จ่ายและสื่อดิจิทัลในเอเชียแปซิฟิกในปี 2558 และจะเพิ่มเป็น 22% ในปี 2564 สำหรับยอดขายโฆษณาผ่านวิดีโอออนไลน์จะเพิ่มขึ้นแตะที่ประมาณ 2.2 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2564 เมื่อเทียบกับ 9,000 ล้านเหรียญสหรัฐในปีนี้ คิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี 19% ซึ่งในปี 2564 จีนจะครองส่วนแบ่งมากกว่า 70% ของสัดส่วนการโฆษณาวิดีโอออนไลน์ทั้งหมด

ในส่วนของการสมัครใช้บริการระบบภาพยนตร์ตามสั่งแบบออนไลน์ (SVOD) นั้น MPA คาดว่าจะมีลูกค้าเพิ่มขึ้นจาก 177 ล้านคนในปีนี้ เป็น 360 ล้านคน ในปี 2564 โดยที่จีนยังคงเป็นตลาดใหญ่ที่สุด โดยรายได้จาก SVOD นั้นจะอยู่ที่ 1.3 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2564 คิดเป็นอัตราการเติบโตโดยเฉลี่ยต่อปีที่ 28% จากมูลค่า 3,700 ล้านเหรียญสหรัฐในปีนี้ และจีนก็ยังคงเป็นตลาดใหญ่ที่สุดเช่นเดิม โดยจะครองส่วนแบ่งมากกว่า 80% ในปี 2564 ด้าน SVOD ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นั้น จะเติบโตอย่างรวดเร็วบนฐานระดับต่ำ รายได้แตะที่ประมาณ 200 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2564

รายได้จากบรอดแบนด์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก จะแตะที่ 345 ล้านเหรียญสหรัฐในปีนี้ และเพิ่มเป็น 425 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2564 การเข้าถึงบรอดแบนด์ระดับครัวเรือนโดยเฉลี่ยจะขยายตัวจากระดับ 35% ในปีนี้ เป็น 41% ในปี 2564 ประชากรในภูมิภาคนี้จะเข้าถึงเครือข่ายบรอดแบนด์ผ่านมือถือถึง 79% ในปี 2564 จากระดับ 46% ในปีนี้