IKEA City Center Store ศูนย์กลางเฟอร์นิเจอร์ใจกลางกรุงเทพฯ
เรียกเสียงฮือฮาได้ไม่น้อยกับการประกาศเปิดตัวสาขาใหม่ของ IKEA โดยคราวนี้เป็นสาขาสุขุมวิท หนึ่งในทำเลทองใจกลางประเทศในห้างใหม่ Emsphere จากแนวคิด City Center Store ที่จะช่วยให้การเดินทางไปจับจ่ายซื้อสินค้า ไม่ต้องขับรถออกไปไกลถึงชานเมืองอีกต่อไป
สำหรับท่านที่อยู่ในแวดวงการแต่งบ้าน ธุรกิจ หรือเสพสื่อกระแสนิยม น่าจะรู้จักศูนย์จำหน่ายเฟอร์นิเจอร์ยักษ์ใหญ่อย่าง IKEA กันมาบ้าง บางรายอาจเป็นลูกค้าประจำและใช้บริการอยู่บ่อย แต่หลายท่านอาจไม่เคยเข้าไปใช้งานร้านค้าแห่งนี้มากนัก ด้วยแต่ละสาขาที่ตั้งอยู่เสียชานเมือง ขาดความสะดวกในการเดินทางไปเสียหน่อย
ปัจจุบัน IKEA มีอยู่ 3 สาขา ได้แก่ บางนา ภูเก็ต และบางใหญ่ ซึ่งอาจเดินทางยากสำหรับลูกค้าบางกลุ่มไปเสียหน่อย แต่ทุกอย่างกำลังจะเปลี่ยนไป เมื่อล่าสุด IKEA มีแผนในการตั้งสาขาที่ 4 ขึ้นมา โดยจะเปิดให้บริการในปี 2566 คราวนี้ขยับเข้ามายังใจกลางกรุงเทพฯมากขึ้น ด้วยการตั้งสาขาในโซนสุขุมวิท
วันนี้เราจึงมาพูดถึงการตั้งสาขาใหม่ของ IKEA กันเสียหน่อยว่าเป็นอย่างไรบ้าง
การจับมือกับ The Mall รุกตลาดใจกลางเมือง
ปัจจุบันเมื่อพูดถึงทำเลทองใจกลางกรุงสามพิกัดแรกที่คนเราต้องนึกถึงคือ สยาม, สีลม และสุขุมวิท เส้นทองคำที่มีรถไฟฟ้าตัดผ่านเต็มไปด้วยความเจริญก้าวหน้า ดังนั้นจึงไม่แปลกหากต้องการตีตลาดใจกลางเมือง การขยับเข้ามาเปิดสาขาในแถบสุขุมวิทโดยการจับมือกับเครือ The mall group จึงเป็นตัวเลือกน่าสนใจ
ในพื้นที่แถบสุขุมวิทปัจจุบัน The mall group มีห้างใหญ่อย่าง Emporium และ Emquartier ในพื้นที่แถบพร้อมพงศ์อยู่ก่อน ถือเป็นเจ้าตลาดแห่งสำคัญนำไปสู่การขยายความร่วมมือกับ IKEA ในการเข้ามาเปิดสาขาแห่งใหม่ในห้าง Emsphere ที่มีกำหนดการเปิดให้บริการในวันที่ 1 ธันวาคม 2566
ตัวห้างตั้งอยู่ระหว่างซอยสุขุมวิท 22 และ 24 โดย The mall group ผลักดันให้พื้นที่แถบนี้กลายเป็นอาณาจักรศูนย์การค้า กลายเป็นแลนมาร์คสำคัญและแหล่งชอปปิ้งระดับโลก จากพื้นที่รวมกว่า 50 ไร่ ของห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั้งสามแห่ง ภายใต้ชื่อ The EM District
นอกจากพื้นที่กว้างขวางใหญ่โตจุดเด่นอีกอย่างของศูนย์การค้าแห่งนี้คือ EM LIVE พื้นที่จัดงานขนาดใหญ่ความจุกว่า 6,000 ที่นั่ง ตกแต่งด้วยสถาปัตยกรรม State of Art อันล้ำสมัย พร้อมรองรับการจัดอีเว้นท์มากมาย ทั้งคอนเสิร์ต, การแข่งขัน, การประกาศและมอบรางวัล ครอบคลุมกิจการทุกรูปแบบ
ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกว่าเหตุใด IKEA จึงมองห้างแห่งใหม่ที่กำลังจะเปิดตัวเป็นหมุดหมายสำคัญในการขยายสาขา
IKEA City Center Store ครั้งแรกของอาเซียน ก้าวสำคัญของ IKEA
สำหรับแฟนคลับของ IKEA ย่อมทราบดีว่าการตั้งสาขามักเป็นพื้นทีแถบชานเมือง เพื่อการลดต้นทุนด้านค่าเช่าและลงทุนด้านสถานที่ อีกทั้งการจัดแสดงเฟอร์นิเจอร์จำเป็นต้องใช้พื้นที่กว้างขวาง แถบชานเมืองจึงน่าจะตอบโจทย์มากกว่า เป็นเหตุให้การตั้งแต่ละสาขาห่างไกลจากตัวเมือง
แนวคิดดังกล่าวเปลี่ยนไปในช่วงปี 2561 กับการเติบโตของ E-commerce สินค้าสามารถเข้าไปอยู่ใกล้ผู้บริโภคได้มากขึ้น ทาง IKEA จึงเริ่มปรับตัวโดยการขยับตัวห้างไปใกล้กับผู้บริโภคมากขึ้น เป็นที่มาของสาขาใจกลางเมืองหรือแนวคิด City Center Store เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้มากขึ้นนั่นเอง โดยประสบความสำเร็จทั้งใน ฝรั่งเศส อังกฤษ และสวีเดน
สำหรับสาขาใหม่ใจกลางสุขุมวิทในครั้งนี้ถือเป็น City Center Store ของ IKEA สาขาแรกในอาเซียน โดยจะเป็นสโตร์เต็มรูปแบบเพื่อดึงกำลังซื้อของคนในพื้นที่ โดยเฉพาะในแถบสุขุมวิทที่มีประชากรอาศัยกว่า 300,000 ครัวเรือน เพื่อแก้ปัญหาการที่ประชากรกรุงเทพเข้าไปซื้อสินค้าของ IKEA เพียง 5 % ทั้งที่มีกำลังซื้อมากกว่า 45% ของประเทศ
ความแตกต่างสำคัญระหว่าง City Center Store ที่อื่นจะเป็นเพียงหน้าร้านค้าที่ใช้โปรโมทเชิงการตลาด ให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงสินค้าเป็นหลักมากกว่า ตรงข้ามกับสาขาสุขุมวิทที่จะกลายเป็นสโตร์ขนาดใหญ่ ถูกวางให้มันพื้นที่ 12,000 ตารางเมตร ที่มีสินค้าครบครันไม่แพ้สโตร์ใหญ่ โดยอาศัยการสนับสนุนจากคลังสินค้าของอีกสองสาขา
ปัจจุบัน IKEA ทั้งสามสามขามียอดผู้ใช้บริการเฉลี่ย 30,000 รายต่อวัน ส่วนช่องทางออนไลน์มียอดผู้ใช้งานราว 90,000 คนต่อวัน สัดส่วนการขายออนไลน์ช่วงโควิดขยายตัวไปถึง 23 – 25% ของยอดขาย และแม้สถานการณ์เริ่มคลี่คลายยอดสั่งซื้อทางออนไลน์ก็ไม่ได้ลดจำนวนลงมากนัก
โดยสาขาสุขุมวิทนี้ตั้งเป้าว่าจะเปิดให้บริการปลายปี 2566 พร้อมการเปิดห้าง Emsphere วางเป้าหมายให้มีผู้ใช้บริการ 4 ล้านคนต่อปี คาดว่าจะกลายเป็นสาขาทำรายได้เป็นอันดับ 2 รองจากบางนา และตั้งเป้าให้ผู้บริโภคในกรุงเทพฯเข้าถึงสินค้า IKEA ง่ายขึ้นจาก 5% ในปัจจุบันเป็น 10% ในอนาคต
การขยายตัวยังไม่จบแค่นั้น IKEA มีความสนใจทำเลพื้นที่เมืองใหญ่อื่นอย่าง เชียงใหม่ และ โคราช รวมถึงการขยายพื้นที่ให้แก่สาขาภูเก็ต ที่ปัจจุบันเป็นเพียงจุดสั่งซื้อและรับสินค้า จึงเป็นไปได้สูงว่าอาจมีการขยายสาขาเพิ่มมากขึ้นในอนาคต
แน่นอนว่าสำหรับบางท่านอาจรู้สึกการขยายสาขาของ IKEA เป็นเรื่องไกลตัว เพราะไม่มีความสนใจสินค้าแต่งบ้านมากนัก แต่การขยายสาขาย่อมหมายถึงตำแหน่งงานที่เพิ่มมากขึ้น โดยการขยายสาขามาสู่สุขุมวิท จะทำให้ตำแหน่งงานของบริษัทเพิ่มขึ้นกว่า 200 ตำแหน่งเพื่อรองรับเลยทีเดียว
จึงน่าจับตามองว่าการขยายธุรกิจของ IKEA จะสามารถเติบโตไปได้ถึงขนาดไหน
ที่มา
https://park.co.th/blog/update_emsphere_phromphong/
https://www.bangkokbiznews.com/business/1011317