เลอซาช่าลุยแคมเปญเปลี่ยนป้าให้เปรี้ยว

เลอซาช่า ทุ่มงบ 50 ล้านลุยแคมเปญทรงผมเปลี่ยนชีวิต ดันยอดขายอุปกรณ์แต่งทรงผมให้โตอย่างน้อย 15%

นายเดชฤทธิ์ ณ ตะกั่วทุ่ง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คิวรอน ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อุปกรณ์ตกแต่งทรงผม เลอซาช่า เปิดเผยว่า ภาพรวมยอดขายปีที่ผ่านมา เพิ่มขึ้น 10% จากปี 2555 เป็นอัตราเติบโตต่ำสุดในรอบ 15 ปี นับตั้งแต่เปิดดำเนินการ เป็นผลพวงจากปัญหาการเมืองตั้งแต่ปลายปีที่ทำให้คนไม่มีอารมณ์จับจ่ายใช้สอย แต่เป็นโชคดีที่ยังเติบโตได้ เนื่องจากมีกลุ่มผู้หญิงรักสวยรักงามให้ความสำคัญเรื่องการจัดแต่งทรงผมอยู่ ส่วนปีนี้ตั้งเป้าหมายรายได้เติบโต 15% แต่ในกรณีที่การเมืองสงบได้เร็ว คาดว่ารายได้อาจเติบโตถึง 20%

ทั้งนี้บริษัทจะใช้งบทำตลาด 50 ล้านบาท ออกภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ภายใต้แคมเปญ พาวเวอร์ ออฟ แฮร์ สไตลิ่ง หรือ ถ้าคุณเปลี่ยนทรงผมได้ ทรงผมก็เปลี่ยนชีวิตคุณได้ พร้อมดึงบล็อกเกอร์ชื่อดังมาสอนจัดแต่งทรงผมทางช่องทางออนไลน์ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงที่ไม่ดูแลเรื่องทรงผม หันมาจัดแต่งทรงผมด้วยตัวเอง เช่น ทรงผมตื่นสาย ทรงผมขึ้นมอเตอร์ไซด์ ทรงผมชิลๆ วันพักผ่อน เป็นต้น

"เดิมเลอซาช่า เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัยทำงาน แต่หลังจากนี้จะจับกลุ่มผู้หญิงวันนี้ ครอบคลุมตั้งแต่วัยมัธยม จนถึงผู้สูงอายุ เน้นปรับเปลี่ยนพฤติกรรมคนไทยที่ยังไม่ได้สนใจจัดแต่งทรงผมเทียบเท่ากับต่างประเทศ ให้สนใจมากขึ้น โดยหลังเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ช่วงเดือน พ.ค. จะจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง เช่น พ.ค. เดินสายมหาวิทยาลัยต่างๆ ทำโครงการ ประกวดสาวเลอซาช่า นำดาวแต่ละมหาวิทยาลัยมาแข่งขันกัน จากนั้น มิ.ย. จะจัดกิจกรรม เปลี่ยนป้าให้เปรี้ยว เดินสายไปตามสำนักงาน หรือหน่วยงานต่างๆ ที่มีผู้หญิงที่ไม่ได้ให้ความสำคัญเรื่องการจัดแต่งทรงผม เพื่อเข้าไปปรับเปลี่ยนทรงผม สร้างแรงบันดาลใจ" นายเดชฤทธิ์ กล่าว