Audi ไร้ห่วง! รถสปอร์ต EV รุ่นใหม่ ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่รุกตลาดจีน

Audi แบรนด์รถยนต์หรูจากประเทศเยอรมนี ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่รุกตลาดจีน เปิดตัวรถสปอร์ตไฟฟ้าเต็มรูปแบบกับ  “AUDI E concept” ในนครเซี่ยงไฮ้ พร้อมโลโก้แบรนด์โฉมใหม่ ไร้ห่วงสุดแปลกตา 

Gernot Döllner ซีอีโอของ Audi เผยว่า การปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่นี้ ทางบริษัทต้องการเจาะกลุ่มลูกค้าที่มีความหลงไหลในความทันสมัยและคลั่งไคล้ในเทคโนโลยีสมัยใหม่ ซึ่งในประเทศจีนกลุ่มลูกค้าที่มีความสนใจในด้านนี้คือกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีอายุเฉลี่ย 30 ปี ในขณะที่อายุเฉลี่ยของกลุ่มลูกค้าในประเทศอื่นๆอยู่ที่ 55 ปี ดังนั้น ซีรีส์ EV ของ Audi จึงต้องการเจาะตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีความสนใจในเทคโนโลยีการขับขี่แบบทันสมัย เช่น ระบบเชื่อมต่อและการขับขี่อัตโนมัติ 

ที่ผ่านมา Volkswagen กลุ่มบริษัทแม่ของ Audi  ประสบปัญหาด้านยอดขายในจีนอย่างหนักจากการแข่งขันกับบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศอย่าง BYD ที่ราคาจำหน่ายถูกกว่าอย่างเห็นได้ชัด รวมถึงยังมีเทคโนโลยีเพื่อการขับขี่ที่ล้ำสมัยกว่า นอกจากนี้ ยังมีประเด็นด้านสิทธิมนุษยชนว่าด้วย Volkswagen บังคับใช้แรงงานชาวอุยกูร์ จนส่งผลให้ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 Audi สามารถจำหน่ายรถในประเทศจีนได้ไม่ถึง 10,000 คัน

AUDI E concept จะทยอยเปิดตัวตั้งแต่กลางปี 2025 เป็นต้นไป โดย Audi ได้ร่วมมือกับ SAIC Motors บริษัทรถยนต์ของรัฐบาลจีน ซึ่งความร่วมมือครั้งนี้จะครอบคลุมตั้งแต่การพัฒนา การจัดซื้อ การผลิต และการขาย โดยมุ่งเน้นกลุ่มลูกค้าในตลาดพรีเมียม ซึ่งในจีน ลูกค้ากลุ่มดังกล่าวจะมีอายุที่น้อยกว่าตลาดอื่นๆ ทั่วโลก

ทั้งนี้ การปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ของ Audi สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามในการปรับตัวให้เข้ากับตลาดจีนที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และความต้องการที่จะเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีและนวัตกรรม