เปลี่ยน CEO ทั่วไทย แจ้งเกิดเป็นอินฟลูเอนเซอร์ตลาดออนไลน์
ปั้นเจ้าของธุรกิจให้เป็นอินฟลูเอนเซอร์ โดยเฉพาะ SME พร้อมทำธุรกิจยุค e-Commerce ดึงดูดลูกค้าแบบไม่ต้องพึ่งdkiซื้อโฆษณา กระตุ้นมูลค่าเศรษฐกิจได้ถึง 100 ล้านบาท
นายนภินทร ศรีสรรพางค์ รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดอินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง ในประเทศไทยยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว มีมูลค่าตลาดในปี 2567 กว่า 1 หมื่นล้านบาท และคาดว่าจะเติบโตขึ้นประมาณ 25%
สอดคล้องกับข้อมูลของ Statista ที่ระบุว่าภายในปี 2568 ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
สำหรับปัจจัยที่ทำให้อินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้งขยายตัวมาจากประชากรไทยมีศักยภาพในการใช้สื่อสังคมออนไลน์สูงถึง 85% และที่น่าสนใจคือ 74% ของผู้บริโภคเชื่อถือรีวิวจากอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าการโฆษณาโดยตรงแบบเดิม
ส่งผลให้แบรนด์ต่างๆ หันมาใช้ กลยุทธ์สร้างตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ โดยไม่จำเป็นต้องเป็นดาราดังหรือผู้มีชื่อเสียงที่มีค่าตัวสูงอีกต่อไปแล้ว
แต่ขณะนี้อินฟลูเอนเซอร์ระดับไมโคร หรือนาโนจะเป็นผู้สร้างการรับรู้และความเชื่อถือให้กับผู้บริโภคในยุคปัจจุบันได้
กระทรวงพาณิชย์ โดยกรมพัฒนาธุรกิจการค้า ได้เปิดหลักสูตรปั้นเจ้าของธุรกิจให้เป็นอินฟลูเอนเซอร์ หรือ The Influencer Journey รุ่นที่ 2 (TiJ#2) ในกรุงเทพฯ หลังจากที่ได้ดำเนินการจัดไปแล้วตั้งแต่ช่วงเดือนกุมภาพันธ์และมีนาคม จำนวน 3 ครั้ง ที่ ขอนแก่น เชียงใหม่ และภูเก็ต โดยมีผู้ประกอบการเข้าร่วมรวมกว่า 2,700 ราย
ซึ่งผู้ประกอบการในแต่ละพื้นที่มีโอกาสได้พบปะและพูดคุยกับกูรูและอินฟลูเอนเซอร์ตัวจริง ได้เรียนรู้เทคนิคต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ การไลฟ์ขายสินค้าให้ปังในโลกการค้าออนไลน์ การถ่ายทอดประสบการณ์สร้างแบรนด์ รวมถึงสิ่งที่พ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ต้องรู้
หลังจากนี้กรมฯ จะคัดเลือกผู้ประกอบการที่มีแววและมีความพร้อมเป็นอินฟลูเอนเซอร์มืออาชีพจำนวน 400 ราย เพื่อเข้าร่วมกับกรมฯ Live บนแพลตฟอร์ม Shopee และ TikTok โดยจะสนับสนุนคูปองโค้ดส่วนลดหรือโปรโมชัน สําหรับการขายสินค้ามูลค่ารวมกว่า 800,000 บาท ซึ่งผู้ประกอบการที่ได้รับคัดเลือกจะได้ทดสอบฝีมือการขายสินค้าผ่านช่องทางดังกล่าว ระหว่างวันที่ 1-15 พฤษภาคม 2568
หลังจากนั้นจะคัดเลือกผู้ประกอบการที่มีศักยภาพ โดยพิจารณาจากยอดขายและยอดผู้ติดตามจำนวน 60 ราย เพื่อเข้าร่วมกิจกรรม Influencer Bootcamp จํานวน 3 วัน เพื่อพัฒนาศักยภาพเชิงลึกให้ผู้ประกอบการสามารถเป็นอินฟลูเอนเซอร์จําหน่ายสินค้าบนช่องทางออนไลน์ของตนเอง
โดยมีผู้เชี่ยวชาญ และอินฟลูเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียงมาแชร์ประสบการณ์เชิงลึกก่อนก้าวสู่ความสำเร็จ และยังมีหลักสูตรการพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการให้สามารถเป็นอินฟลูเอนเซอร์ (Exclusive Mentorship Program) เพื่อต่อยอดศักยภาพด้านการไลฟ์ขายสินค้า การสร้างตัวตนของผู้ประกอบการที่เคยผ่านหลักสูตรปั้นเจ้าของธุรกิจให้เป็นอินฟลูเอนเซอร์ รวมถึงการพูดคุยแลกเปลี่ยนเทคนิคต่างๆ
หลังจากผ่านการทำภารกิจด้านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ท้ายที่สุดกรมฯ จะเฟ้นหาสุดยอดอินฟลูเอนเซอร์ 5 ราย เพื่อมอบรางวัล DBD Influencer Award
ซึ่งผู้ชนะรางวัลนี้จะได้รับสิทธิพิเศษมากมาย พร้อมเข้าร่วมกิจกรรม Business Matching & Networking สร้างเครือข่ายทางธุรกิจที่ยั่งยืนต่อไป กิจกรรมนี้ คาดว่าจะสามารถสร้างอินฟลูเอนเซอร์หน้าใหม่เข้าสู่ตลาดออนไลน์และกระตุ้นเศรษฐกิจได้สูงถึง 100 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม The Influencer Journey หรือ TiJ รุ่นที่ 2 ไม่ใช่แค่การอบรม แต่เป็นจุดเปลี่ยนของ SME ไทย พลิกโฉมเจ้าของธุรกิจให้กลายเป็น CEO Influencer สร้างแบรนด์ให้ดัง ขายของให้ปัง ดึงดูดลูกค้าแบบไม่ต้องพึ่งโฆษณา พร้อมด้วยกลยุทธ์โซเชียลมีเดียและไลฟ์ขายสินค้าระดับมืออาชีพ