Rednote แอปฯ ตัวแทน TikTok ยอดดาวน์โหลดพุ่งยืน 1 App Store นักลงทุนแห่จับตา

กระแสความนิยมของแอปพลิเคชัน Xiaohongshu หรือ RedNote พุ่งสูงขึ้นอย่างน่าตกใจ จนสามารถขึ้นแท่นอันดับหนึ่งบน App Store สหรัฐฯ ได้สำเร็จ สืบเนื่องจากความกังวลของผู้ใช้งานชาวอเมริกันเกี่ยวกับการถูกจำกัดการใช้งาน TikTok ทำให้แอปฯ นี้กลายเป็นทางเลือกใหม่ที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว และสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคดิจิทัล

ด้วยความกังวลว่า TikTok จะถูกแบนในสัปดาห์หน้า ผู้ใช้ชาวอเมริกันจำนวนมากจึงเริ่มหันไปลองใช้แอปวิดีโอสั้นของจีนแพลตฟอร์มอื่น ๆ โดยเฉพาะแอปพลิเคชัน Xiaohongshu หรือ RedNote ที่จำนวนยอดดาวน์โหลดพุ่งสูงขึ้นจนกลายเป็นแอปที่ถูกดาวน์โหลดมากที่สุดบน App Store สหรัฐฯ

แอปพลิเคชัน Xiaohongshu มีลักษณะคล้ายกับ Pinterest ผสมผสานกับ Instagram และ TikTok  มีผู้ใช้งานรายเดือนราว 300 ล้านคน รวมถึงยังมีฟีเจอร์ช้อปปิ้งอีกมากมาย

Xiaohongshu  เปิดตัวในปี 2013 และกลายเป็นขวัญใจของเหล่านักลงทุนทั่วโลก ด้วยมูลค่าบริษัทที่พุ่งสูงถึง 1.7 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จากการระดมทุนกว่า 917 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แม้ Xiaohongshu จะทำการตลาดในสหรัฐฯ น้อยมาก แต่แอปพลิเคชันกลับได้รับความนิยมจากชาวอเมริกันอย่างกะทันหัน โดยเฉพาะกลุ่มผู้ที่สนใจวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์ของชาวจีน ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของตลาดคลิปวิดีโอสั้น

สำหรับผู้ใช้ชาวอเมริกัน เรื่องภาษาไม่ใช่สิ่งที่น่ากังวัล เนื่องจากตัวแอปฯ มาพร้อมฟีเจอร์เปลี่ยนภาษา ผู้ใช้สามารถปรับเปลี่ยนจากภาษาจีนกลางเป็นภาษาอังกฤษได้

ทั้งนี้ อนาคตของ TikTok ในสหรัฐฯ ยังคงคลุมเครือ โดยศาลกำลังจะตัดสินใจในอีกไม่กี่วันข้างหน้าว่าจะให้ TikTok ดำเนินการต่อไปได้หรือไม่ หากไม่อยากถูกแบนในวันที่ 19 มกราคม TikTok อาจจำเป็นต้องขายหุ้นให้กับบริษัทอื่น

หาก TikTok ถูกสั่งแบนขึ้นมาจริงๆ ผลที่ตามมาคืออาจโดนถอดออกจาก App Store และ Play Store ทันที  เพื่อให้บริษัทอย่าง Apple และ Google ไม่ต้องจ่ายค่าปรับจำนวนมหาศาล ส่วนในฝั่งผู้ใช้แม้จะยังมีแอปฯ TikTok อยู่ในเครื่องโดยไม่ถอนการติดตั้ง แต่คุณภาพการใช้งานคาดว่าจะแย่ลงเรื่อยๆ ไปจนถึงถูกปิดกั้นไม่ให้เข้าถึงวิดีโอบนแอปฯได้เลย