สตาร์ทอัพตัดต่อคลิปสั้นเริ่มเดินเกมชิงผู้ใช้ ในยุคที่อาจไร้ TikTok

ในขณะที่ TikTok กำลังวิงวอนต่อศาลสหรัฐฯ  ให้ไฟเขียวต่อการดำเนินธุรกิจต่อ Captions บริษัทวิดีโอเจ้าหนึ่งกำลังเดินเกมชิงส่วนแบ่งผู้ใช้งานจาก CapCut แอปพลิเคชั่นตัดต่อวิดีโอที่พัฒนาโดย ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok 

ตามข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์ข้อมูล SensorTower  ระบุว่า CapCut แอปพลิเคชั่นตัดต่อวิดีโอที่พัฒนาโดย ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok ได้สร้างฐานผู้ใช้งานราว 300 ล้านคนนับตั้งแต่เปิดตัวนอกประเทศจีนในปี 2020 แอปฯนี้นำเสนอเทมเพลตสำหรับตัดต่อที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถโพสต์วิดีโอบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok ได้อย่างง่ายดาย ขณะที่ทางฝั่ง Bloomberg รายงานว่าการเติบโตแบบ mobile-first ของบริษัทถึงขั้นท้าทาย Adobe และ Canva ซึ่งเป็นผู้นำด้านเครื่องมือสร้างสรรค์ดิจิทัลได้ 

CapCut เปิดให้ผู้ใช้ใช้บริการได้ฟรีเป็นส่วนใหญ่ แต่สำหรับใครที่ต้องการเพิ่มความเป็นมืออาชีพในสกิลตัดต่อ Capcut ยังมีแพ็คเกจพรีเมียมในราคา 9.99 ดอลลาร์ต่อเดือนที่มาพร้อมฟีเจอร์ระดับมืออาชีพ อย่างไรก็ตาม CapCut อาจได้รับผลกระทบหาก TikTok ถูกออกคำสั่งแบนอย่างเป็นทางการ

ปัจจุบัน บริษัทขนาดเล็กอย่าง Captions ซึ่งใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการตัดต่อวิดีโออย่างง่ายดาย กำลังปรับโมเดลธุรกิจเพื่อรองรับอนาคตที่ไร้ CapCut โดยในปัจจุบันข้อมูลจาก SensorTower ชี้ว่า Captions มีผู้ใช้งานประมาณ 51 ล้านคน

"ที่ผ่านมาเรามองหาวิธีที่จะทำให้ทุกคนสามารถสร้างวิดีโอได้ง่ายขึ้น โดยการเปิดให้ใช้งานแบบฟรีๆ แล้วตอนนี้หลายๆ คนน่าจะกำลังลำบากเพราะแอปฯ ที่เคยใช้หายไป Captions เลยคิดว่านี่แหละคือโอกาสที่จะเปิดให้ทุกคนมาลองใช้เครื่องมือของเราฟรีๆ เพื่อให้ทุกคนยังคงสร้างสรรค์ผลงานได้อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะมีงบประมาณเท่าไหร่ก็ตาม"  - Gaurav Misra  ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Captions 

ปกติแล้ว Captions มีรูปแบบการให้บริการโดยคิดค่าแพ็คเกจแบบขั้นบันได โดยเริ่มต้นที่ 9.99 ดอลลาร์ต่อเดือน แต่ล่าสุด Captions ได้ปรับเปลี่ยนรูปแบบการให้บริการ จากที่เคยคิดค่าบริการรายเดือน ก็ได้เปิดให้ใช้งานได้ฟรี เพื่อขยายฐานผู้ใช้งานและตอบสนองความต้องการของผู้ที่ต้องการเครื่องมือตัดต่อวิดีโอในราคาประหยัด ซึ่งแน่นอนว่าด้วยอนาคตที่ไม่แน่นอนของ CapCut ทำให้พวกเขาจึงเล็งเห็นโอกาสนี้

จะเห็นได้ว่า การแข่งขันเพื่อช่วงชิงผู้ใช้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียไม่ได้หยุดอยู่แค่บริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Meta และ YouTube เท่านั้น แต่ยังลงลึกไปถึงเครื่องมือที่ใช้ในการสร้างคอนเทนต์ ซึ่ง Captions ก็เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่สะท้อนให้เห็นถึงความเข้มข้นของตลาดในการรีบเดินเกมช่วงชิงผู้ใช้งาน