โออิชิ บุกตลาดน้ำอัดลม

โออิชิ ขยายพอร์ทเครื่องดื่มบุกตลาดน้ำอัดลมเปิดตัว "โออิชิ ชาคูลล์ซ่า" ชาเขียวอัดลมรายแรกในเอเชีัย หวัง5ปียอดขาย6,000 ล้านบาท

นายแมทธิว กิจโอธาน กรรมการผู้จัดการ บริษัทโออิืชิ กรุ๊ป ผู้ดำ้เนินธุรกิจร้านอาหารและเครื่องดื่มในเครือโออิชิ เปิดเผยว่าเบื้องต้นบริษัทใช้งบกว่า 150 ล้านบาท ทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มใหม่ล่าสุด คือ ‘โออิชิ ชาคูลล์ซ่า’ วางตำแหน่งสินค้่าเป็นชาเขียวพร้อมดื่มอัดลมผสมโซดา (กรีนที คาร์บอเนต) ที่บริษัทพัฒนาและทำตลาดสินค้านวัตกรรมดังกล่าวเป็นรายแรกในภูมิภาคเอเชีัย

สำหรับสินค้่าใหม่ดังกล่่าว เพื่อเป็นการขยายช่องทางรายได้ใหม่ในตลาดน้ำ้ำอัดลมมูลค่ากว่า 3.5 หมื่นล้านบาท เติบโต6% ในปีที่ผ่านมา จากปัจจุบันมีผู้เล่นหลักในตลาดราว 2-3 ราย ซึ่งบริษัทเห็นเป็นโอกาสในการขยายไปยังช่องทางการทำตลาดใหม่ๆ นอกเหนือจากตลาดชาเขียวพร้อมดื่มในปัจจุบันที่มีมูลค่ากว่า 7,700 ล้านบาท มีอัตราเติบโต 20-25%

ในเบื้องต้น บริษัทจะทำตลาดสินค้าชา ‘โออิชิ คูลล์ซ่า’ บรรจุกระป๋องขนาด 320 มิลลิลิตร วางราคาจำหน่าย 15 บาท จำนวน 2 รสชาติ คือ ‘ฮาจิ’ ชาเขียวซ่ารสน้ำผึ้งมะนาว และ ‘ดักคุ’ ชาดำซ่ารสมะนาว  พร้อมออกแบบลวดลายกระป๋็อง ที่มีความสวยงามด้วยรูปการ์ตูนสไตล์มังหงะ ของญี่ปุ่นที่มีเอกลักษณ์ ซึ่งสินค้าใหม่ทั้ง 2รสชาติ พัฒนาขึ้นจากผลวิจัยของผู้บริโภคที่ชื่นชอบมากที่สุด โดยอนาคตบริษัทมีแผนพัฒนาสินค้าโออิิชิ ชาคูลล์ซ่า ในบรรจุภัณฑ์แบบขวดพีัอีทีด้วย

ส่วนกลุ่มเป้าหมายสินค้า คือ ผู้บริโภควัยรุ่นและผู้เริ่มต้นทำงาน เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับสินค้าเครื่องดื่มอื่นๆในพอร์ทของบริษัท ที่วางตำแหน่งและจับกลุ่มเป้าหมายแตกต่างกัน คือ ชาเขียวพร้อมดื่มบบรจุกล่้องยูเอชทีั ราคา 10 บาท เจาะกลุ่มเด็กอายุต่ำกว่า 12ปี, โออิชิ ฟรุตโตะ กลุ่มอายุ 13-15 ปี และโออิชิ บรรจุขวดพีัอีที กลุ่มเป้่าหมายลูกค้าทั่วไป(แมส) และผู้ใหญ่้วัยทำงาน

นายแมทธิว กล่าวว่้านโยบายธุรกิจบริษัท นับจากนี้จะมุ่งให้ความสำคัญกับการขยายการทำตลาดเครื่องดื่มไปยังประเภทต่างๆ(ครอส เซ็กเมนต์ มาร์เก็ตติง) มากขึ้น จากปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มโดยรวมทุกประเภทมีมูลค่ากว่า 1.69 แสนล้านบาท และเติบโตต่อเนื่องทุกปี ซึ่งที่ผ่านมา บริษัทได้เปิดตัวและัทำตลาดชาเขียวพร้อมดื่มรสผลไม้ โออิชิ ฟรุตโตะ เพื่อเข้าชิงส่วนแบ่งตลาดน้ำผลไม้มูลค่ากว่า 9,000 ล้านบาท และได้การตอบรับดีโดยปีันี้วางเป้าีรายได้โออิชิ ฟรุตโตะ 500 ล้านบาท

สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ โออิชิ คูลล์ซ๋า บริษัทวางเป้ารายได้ในปีแีรกราว 1,000 ล้านบาท และคาดว่าใน 5ปีหน้า บริษัทจะมีส่วนแบ่งราว 20%ในตลาดน้ำอัดลม หรือ คิดเป็นยอดขายกว่า 6,000 ล้านบาท ซึ่งมากกว่ายอดขายที่มาจากธุรกิจเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มของบริษัทในปัจจุบัน โดยสิ้่นปี2554 บริษัทคาดมีรายได้รวมกว่า 1.1 หมื่นล้านบาท แบ่้งสัดส่วนเป็น50% เท่ากันที่มาจากกลุ่มธุรกิจร้านอาหารและเครื่องดื่ม และมีอัตราเติบโต 20%